中超直播流量場均近800萬，廣州恒大最受關(guān)注
9月28日，中超第一階段戰(zhàn)罷，經(jīng)過60多天的賽會制比賽，爭冠組和保級組各八個名額塵埃落定。第二階段爭冠組將迎來上海德比、京魯大戰(zhàn)多場焦點(diǎn)對決，同時保級組也將上演激烈的廝殺。作為中超獨(dú)家新媒體版權(quán)運(yùn)營方的PP體育，對外公布了第一階段觀賽數(shù)據(jù)，聯(lián)賽關(guān)注度繼續(xù)提升，共有8.83億人次的球迷觀賽，同比增長14.7%
中超關(guān)注度提升，恒大流量登頂國安未進(jìn)前五
本賽季中超因?yàn)橐咔榈仍蛲七t到7月底才開賽，PP體育為鼓舞球迷乃至全社會的信心，讓更多人看到中超聯(lián)賽，選擇移動端全部免費(fèi)播出中超比賽。免費(fèi)策略激發(fā)了球迷觀賽熱情，中超關(guān)注度持續(xù)走高，第一階段總計14輪112場的中超比賽，直播總觀賽人次超過8.83億，場均觀賽人次達(dá)到790萬，同比增長14.7%。同時，移動端占比為65%，同比增長17%。其中，上海、北京、廣州、大連和濟(jì)南成為球迷觀賽最多的五個城市。
球迷的觀賽熱情被壓抑了幾個月，也讓聯(lián)賽首輪關(guān)注度爆發(fā)，直播觀賽超過8000萬人次，廣州恒大與上海申花的聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)的直播觀賽次數(shù)高達(dá)1980萬，也成為第一階段觀賽流量最高的比賽。不過隨后幾輪觀賽人次有所回落，但隨著最后幾輪爭冠組激烈的名額爭奪，中超關(guān)注度再次回升。
作為聯(lián)賽八冠王和兩奪亞冠的球隊，廣州恒大擁有強(qiáng)大球迷基礎(chǔ)，他們自然是中超最受關(guān)注度的球隊，在直播觀看次數(shù)最高的五場賽事中全部有恒大出戰(zhàn)。廣州恒大與山東魯能在第11輪和第4輪的兩場較量，觀賽次數(shù)分別達(dá)到1607萬和1564萬，排在關(guān)注榜第二位和第三位，恒大第13輪對陣蘇寧和第7輪對陣大連人的觀賽次數(shù)也都超過了1400萬。
由于A組強(qiáng)隊云集，整體實(shí)力也被認(rèn)為略強(qiáng)于B組，對于爭冠組名額的競爭非常激烈，也吸引了更多球迷的關(guān)注。A組的場均直播觀看人次比B組要高出47.1%，A組球隊也在關(guān)注度TOP5上霸榜，擁有龐大球迷基礎(chǔ)的山東魯能排在恒大之后位列第二，上海申花和江蘇蘇寧則排在三四位，大連人排在第五。而B組兩強(qiáng)上海上港和北京國安都遺憾未能登榜。
過億人次領(lǐng)取紅包雨，保利尼奧成為最受關(guān)注MVP
本賽季為了解決球迷不能親臨現(xiàn)場觀賽的遺憾，PP體育推出了云觀賽、云主場等全新玩法。球迷可以用聲浪為主隊助威，第一階段近750萬球迷參與領(lǐng)取了專屬的云主場座位號，場均彈幕數(shù)量同比增長超50%，共有720名球迷通過云連線PP體育出現(xiàn)在中超現(xiàn)場大屏幕上為自己的主隊加油助威。
線下，PP體育聯(lián)動蘇寧易購(行情002024,診股)、蘇寧廣場、蘇寧影院等多個線下業(yè)態(tài)，在北京、廣州、南京、鄭州等10個城市組織了第二現(xiàn)場觀賽活動，到場球迷超2000名。一位在廣州參與第二現(xiàn)場的球迷直呼過癮，“雖然這賽季因?yàn)橐咔椴荒艿浆F(xiàn)場觀戰(zhàn)，但是通過這樣的方式與大家聚在一起看球聊球，感覺更有氛圍了。”
為了提升球迷用戶觀賽的互動體驗(yàn)，在PP體育中超直播間上線了紅包雨活動，第一階段累計參與領(lǐng)取紅包雨的人次過億。中超衍生品也成為比賽期間炙手可熱的產(chǎn)品，其中廣州恒大、上海上港和江蘇蘇寧等多支俱樂部球衣被球迷瘋搶。
在比賽期間，PP體育推出的MVP評選，廣受球迷擁護(hù)，保利尼奧、韋世豪、特謝拉、郜林、高拉特等獲得球迷公認(rèn)的球員top5。其中保利尼奧成為票選最高的MVP。
360度報道滿足球迷碎片化需求，短視頻脫穎而出
在中超觀賽流量飆升的背后，是PP體育對中超版權(quán)的精細(xì)化運(yùn)營以及360度全方位的報道覆蓋。
PP體育第一階段共計派出了超過30名前方報道團(tuán)隊前往蘇州和大連賽區(qū)。他們在70多天的封閉時間內(nèi)與球隊同住，為球迷帶來了眾多一線采訪和獨(dú)家視頻。除了賽事直播，PP體育還獨(dú)家直播了中超球員的乒乓球賽、臺球賽和FIFA電競賽，讓球迷看到了球員不為人知的一面。
在所有報道的內(nèi)容和形式中，PP體育各類短視頻的流量呈現(xiàn)大幅提升，除了進(jìn)球集錦外，專訪和現(xiàn)場報道、揭秘類短視頻成為球迷關(guān)注度最高的內(nèi)容，其中保利尼奧和莫雷諾專訪視頻播放量最高，莫雷諾相關(guān)專訪視頻更是登上熱搜。這也源于封閉狀態(tài)下，球迷對球場內(nèi)外背后故事的關(guān)注度更高。
同時，PP體育依靠前方資源，推出了多檔自制節(jié)目，日播節(jié)目《中超零距離》共有90名中超主帥和球員做客，與球迷分享了他們的封閉生活狀態(tài)和比賽感受，這也成為球員在封閉期間為數(shù)不多的發(fā)聲渠道。大型周播節(jié)目《中國足球，大有希望》，徐亮、張辛昕、張曉彬等退役球星在節(jié)目中有溫度、有態(tài)度地對中超的熱點(diǎn)進(jìn)行了復(fù)盤和前瞻，徐亮與恒大主帥卡納瓦羅關(guān)于“媽媽執(zhí)教”的隔空討論也成為社交熱榜話題。
PP體育作為中超獨(dú)家新媒體運(yùn)營合作伙伴，對中超的運(yùn)營和報道，不局限于賽事直播本身，而是更近距離的讓球迷了解球隊和球隊的背后故事，也讓球迷們深度參與到中超的互動中來。
中超第二階段比賽將于10月16日正式開賽，期待PP體育以及各媒體平臺以及俱樂部會給球迷們帶來更精彩的比賽和更好的內(nèi)容！