國慶超6億人次出游，實現收入4665億！

 
核心要聞：    
 
 國慶假期8天，全國共接待國內游客6.37億人次，實現旅游收入4665.6億元。10月8日，全國鐵路預計發送旅客1300萬人次，加開旅客列車1234列。9月30日至10月7日，全國鐵路已經連續8天發送旅客超千萬人次。
 
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這個國慶，像過年一樣！在疫情籠罩下，更是羨煞全球。

今年十一黃金周與以往不一樣，它是新冠肺炎疫情平穩后第一個大長假，憋在家近9個多月的人們早已按奈不住躁動的心，境內旅游全面復蘇。

根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）測算，綜合各地旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商的數據，八天長假期間，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現國內旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

此外，電影也成為十一假期最受益的行業之一。據燈塔專業版數據，截至10月8日17時22分，國慶檔的總票房近40億元。其中眾星云集的《我和我的家鄉》以18.33億元的票房領跑大盤，《姜子牙》緊隨其后，票房達到了13.67億元，9月25日搶先上映的《奪冠》目前累計總票房6.34億元，由成龍主演的動作片《急先鋒》總票房剛過2.18億元，10月4日錯峰上映的《一點就到家》票房0.95億元。

今年國慶檔近40億元的票房成績，雖然未打破2019年國慶檔的票房紀錄，但遠超了2018年國慶檔票房近15億元。值得注意的是，經歷了國慶檔，截至目前，2020年中國電影總票房達119.91億元。以In-year　releases（按發行日）維度計算的2020年北美總票房目前約為11.41億美元（約為77.47億元人民幣），按此數據對比，目前中國電影市場2020年總票房超越北美成為全球第一大市場。

消費對提振經濟的重要性愈發重要。上半年，因疫情受到沖擊的服務業，包括尤其是酒店、餐飲、交運、旅游以及電影業等，紛紛抓住節假經濟“補血”。

這個國慶像過年一樣

酒店價格飆升、機票價格飆升、火車票搶不到，高速因車流太多堵車到“崩潰”、景區門票銷售一空……在經歷長達9個多月居家生活后，中國超6億人次出門旅行盛況空前。

文化和旅游部數據中心預計，國慶假期8天，全國共接待國內游客6.37億人次，實現旅游收入4665.6億元。

國鐵集團數據顯示，10月8日，全國鐵路預計發送旅客1300萬人次，加開旅客列車1234列。9月30日至10月7日，全國鐵路已經連續8天發送旅客超千萬人次。

交通運輸部數據顯示，公路方面，10月1日至8日，預計全國高速公路日平均流量4766.62萬輛/日，同比2019年同時段下降4.69%。其中，假期期間流量峰值為5301.58萬輛（10月1日），同比2019年國慶假期最高值（5256.92萬輛，10月1日）增長0.85%。水路方面，10月1日至8日，全國水路預計發送旅客736.3萬人次，日均發送旅客92萬人次，同比去年長假日均下降53.28%。

今年春節期間，因為疫情很多城市“封城”，尤其是湖北武漢等地，此次中秋加國慶的假日彌補了很多人春節的遺憾，紛紛感慨過出了第二個春節的感覺。

10月6日，阿里巴巴發布的《阿里巴巴2020“十一”假期消費出行趨勢報告》報告顯示，與往年相比，家庭團聚式出游在這個中秋加“十一”的雙節黃金周受到更多人青睞。

飛豬數據顯示，今年“十一”，家庭出游的人群居多，購買3人（含）以上機票的人數比端午漲了160%。更適合全家出游選擇的房車預訂量同比漲77%，親子門票預訂量同比漲30%，無怪乎有人稱“這個國慶像過年”。

外賣成旅游打卡新方式

隨著科技的發展，也改變了人們出行的方式和品質。

旅行點外賣，出游代排隊成為助力旅游新方式。阿里巴巴報告顯示，餓了么數據統計，跨省/市的異地訂單環比五一增長了近一倍。北京成為異地外賣消費增長最快的一線城市，環比增長近4倍。國慶節期間，還有不少人通過餓了么代跑腿業務，實現餐廳代排隊，甚至下單代買景區門票、電影票。

美團外賣數據顯示，10月1日至10月5日期間，熱門景區外賣單量同比去年增長200%。受疫情影響，歇業長達數月的導游群體，表現出對外賣的強需求。調研顯示，熱門景區外賣訂單近3成來自導游，他們偏愛川菜、湘菜，訂單平均單價超60元。

同時，美團外賣提供的數據顯示，10月1日到3日，跑腿日均訂單量同比增長151%。美團跑腿小哥接到的需求既多樣且個性化，送大閘蟹、買衣服、代排隊、買奶茶、照看寵物等是最為普遍的需求。其中，跑腿代排隊訂單同比增長419%，成假日消費新趨勢，90后為主要消費群體。

外賣業務火爆，國慶期間10月5日開盤的港股市場美團點評，受到市場青睞持續上漲。

10月5日、6日和7日，美團點評3天連漲，3日漲幅分別達到1.65%、4.96%和3.8%，累計漲幅超過10%。截至10月8日收盤，美團點評報價266港元/股，市值較9月30日收盤價241.8港元/股大增1470億港元。

中金公司表示，從餐飲等消費來看，應該是出現了明顯的分化，網紅店的消費比較火爆甚至可能是好于往年同期的，但大部分餐飲店的生意可能不及同期。畢竟從旅游和消費的角度來看，大家都會選擇通過大眾點評、美團等APP來選擇餐廳，一般選中的也是網紅餐廳。很多時候，可能大家消費的不是食物本身，而是那種蹭人氣，蹭流量以及曬朋友圈的滿足感。這也說明了在互聯網時代，流量的分化就會造成景氣度的分化，不能以偏概全。而中國經濟目前也是分化加劇的局面。此外，今年外賣的消費程度也有同比提升，可能是疫情背景下，大家更習慣了使用外賣APP，即使在旅游的時候，也會使用外賣，避開人流。

東吳證券在研報中指出，游客消費力恢復程度較五一提升，但仍有復蘇空間。國慶黃金周前四日單人次消費金額734元/人次，較去年同期恢復程度為87.9%，均顯著高于五一期間單人次消費金額416元/人次、同比恢復程度69%。單人次消費金額是游客消費能力、消費意愿及物價水平的綜合體現，該指標同比下滑說明即便剔除了疫情對游客出行意愿的沖擊，在出行游客中消費金額仍小幅縮水，消費全面復蘇仍需時日。

此外，萬聯證券表示，建議關注重點影片核心出品方、內容制作能力突出的公司；龍頭院線及布局低線城市的相關院線：1）制作方：推薦卡位動畫賽道、探路工業化制作，有望持續輸出爆款的光線傳媒，短期看十一檔期《姜子牙》有望復刻《哪咤》票房成績，中長期對標海外好萊塢影企有望獲得新業務拓展（IP衍生）、市場容量、市占率、經營效率多維度提升；2）院線：①疫情加速行業出清，“剩者為王”下盈利能力提升，政策明確表示推出一系列扶持政策，基于政策支持+龍頭公司定增、整合舉措，行業和龍頭公司基本面得以改善。②近年來國產片票房崛起，春節檔、國慶檔為年內最大檔期且影片多以國產片為主，從票房分布看低線城市占比不斷提升，建議關注低線城市布局的相關院線。

日本將開放對中國旅游

業內人士認為，旅游人流高漲的背后，代表的是中國經濟的恢復。疫情后的國內市場徹底蘇醒，加之中國經濟水平日益提高，小城青年成為消費新動力，消費復蘇的浪潮逐漸席卷更廣闊大地。

實際上，此次中秋國慶假期旅游大幅恢復，除了因假期足夠長，疫情壓抑消費太久，還因國內本土疫情控制到位，在巨大人員流動之下，本土沒有出現新增疫情，均為境外輸入病例。

國家衛健委數據顯示，10月7日0~24時，31個省（自治區、直轄市）和新疆生產建設兵團報告新增確診病例11例，均為境外輸入病例（上海5例，四川3例，浙江1例，福建1例，陜西1例）；無新增死亡病例；新增疑似病例1例，為境外輸入病例（在上海）。

此外，境外疫情風險尚未解除，中國人基本斷了出國游的念想，這使得這次中秋國慶假期異常熱鬧。

新冠疫情在中國基本得到控制，黃金周假期再次展示了中國對經濟復蘇及其公共衛生措施的信心，似乎使得渴望中國旅游拉動經濟的其他國家心動。

10月8日，據環球時報援引日媒周四報道稱，日本政府計劃在下個月取消對中國和其他11個國家和地區的旅行禁令。報道稱，除中國以外，其他11個國家和地區還包括中國臺灣，澳大利亞，新西蘭，新加坡，韓國，越南和馬來西亞。

目前，日本政府已對159個國家和地區發出了旅行禁令，日本政府建議本國游客如非必要或是緊急情況，不要前往上述國家和地區進行旅行。