長江商報(bào)消息●長江商報(bào)記者陳妮希

　　隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，5G手機(jī)賽道終于迎來了最重磅的玩家。10月14日凌晨，蘋果公司舉行新品發(fā)布會，發(fā)布了包括四款iPhone12系列在內(nèi)的智能手機(jī)產(chǎn)品，以及一個(gè)名為MagSafe的無線充電器。

　　為時(shí)一個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會沒有太多驚喜，與此前市場的預(yù)期完全符合。蘋果發(fā)布的四款新手機(jī)全部搭載5G功能，意味著蘋果正式進(jìn)入5G賽道。

　　這樣的速度卻是談不上搶先。去年，包括三星、華為等頭部手機(jī)品牌相繼推出5G手機(jī)，5G手機(jī)戰(zhàn)火已然打響，蘋果卻掉隊(duì)了。據(jù)手機(jī)中國的數(shù)據(jù)，各品牌至少推出了112款5G手機(jī)。其中，我國第一款商用5G手機(jī)是在2019年中旬推出的中興天機(jī)Axon10Pro5G。

　　時(shí)隔一年，蘋果5G手機(jī)如期而至，市場格局已經(jīng)變天。2019年，華為憑借著2.4億臺智能手機(jī)出貨量超越蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商。而在今年第二季度，在疫情等多種因素的作用下，華為成功逆勢而上，逆襲成全球第一大智能手機(jī)廠商。

　　根據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為占據(jù)全球智能手機(jī)市場20%的份額，與三星并列第一位。而蘋果則以14%的份額，排在第三名。此后依次為，10%占比的小米，9%的OPPO、8%的vivo與3%的聯(lián)想。

　　國產(chǎn)手機(jī)之所以逆勢上揚(yáng)，5G手機(jī)是重要?jiǎng)恿Α８鶕?jù)中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)，中國信通技術(shù)研究院近日發(fā)布的國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示，今年9月份，國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量為2333.4萬臺，其中5G手機(jī)1399萬部，連續(xù)4個(gè)月占同期手機(jī)出貨量的60%。

　　今年，蘋果正式加入5G市場爭奪，手機(jī)市場格局或?qū)⒖焖僦厮堋?/p>

　　此外，作為行業(yè)里獨(dú)具一格的品牌，蘋果發(fā)布新品問世之初都是要“搶”的，渠道之爭成為另一個(gè)火熱戰(zhàn)場。

　　目前，線上線下渠道已經(jīng)全面開啟，零售、電商等頭部品牌巨頭明顯貨源優(yōu)勢。長江商報(bào)記者注意到，iPhone12和iPhone12Pro均已上線國美APP，線上線下開啟預(yù)約。此外，達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺京東到家也與Apple授權(quán)經(jīng)銷商、京東專賣店等手機(jī)數(shù)碼品牌門店開啟新機(jī)預(yù)熱和購買活動。今年9月，京東到家與全國數(shù)十家Apple授權(quán)經(jīng)銷商達(dá)成合作，旗下Apple授權(quán)經(jīng)銷商門店陸續(xù)獨(dú)家上線京東到家平臺，截至10月中旬已有約500家門店完成上線。

　　一位零售行業(yè)觀察人士向長江商報(bào)記者表示：“蘋果用戶粘連性高，新品官方售賣渠道向來是兵家必爭之地，既可以帶動平臺銷售額增長，還是或許優(yōu)質(zhì)用戶成本最低的的有效捷徑。”渠道爭奪背后，比拼的數(shù)字化運(yùn)營和供應(yīng)鏈能力，從側(cè)面?zhèn)€體現(xiàn)出，零售市場已經(jīng)從滿足用戶需求向品質(zhì)生活服務(wù)邁進(jìn)。