長(zhǎng)江商報(bào)記者曹雪嬌

　　繼自制現(xiàn)象級(jí)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》收官后，芒果超媒(行情300413,診股)（300413.SZ）交出了一份可圈可點(diǎn)的成績(jī)單。

　　日前，芒果超媒披露三季度業(yè)績(jī)預(yù)告。前三季度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到15.30億元-16.30億元，比上年同期預(yù)計(jì)增長(zhǎng)56.99%-67.25%。其中，預(yù)計(jì)第三季度凈利潤(rùn)將達(dá)到4.27億元-5.27億元，最高增幅將超兩倍。

　　今年6月，有芒果超媒自制的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》未播先火，直接將芒果超媒的市值推上千億。綜藝收官后，芒果超媒的股價(jià)仍在持續(xù)走高。10月15日，芒果超媒股價(jià)盤(pán)中一度大漲近7%，創(chuàng)下81.73元的歷史新高，較去年同期漲幅達(dá)214.35%。截至發(fā)稿，芒果超媒總市值1347億元，超過(guò)同期的愛(ài)奇藝與嗶哩嗶哩。

　　三季度業(yè)績(jī)最高增幅超兩倍

　　憑借一款現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目出圈的芒果超媒，在三季度繼續(xù)交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

　　10月14日，據(jù)芒果超媒發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年第三季度，芒果超媒凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到4.27億元-5.27億元，同比預(yù)計(jì)增長(zhǎng)149.52%-208.01%。對(duì)此，芒果超媒在公告中表示，今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要得益于公司發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)新與自制優(yōu)勢(shì)，綜藝節(jié)目與影視劇齊頭并進(jìn)，通過(guò)熱門綜藝及熱播劇集，有效帶動(dòng)公司廣告收入和會(huì)員收入增長(zhǎng)。

　　今年以來(lái)，芒果TV的會(huì)員業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。據(jù)半年報(bào)顯示，僅上半年，會(huì)員業(yè)務(wù)收入14.18億元，同比增長(zhǎng)80.40%，在公司總營(yíng)收的占比提升至24.56%。

　　資料顯示，2018年，芒果互娛、芒果影視、芒果娛樂(lè)、天娛傳媒整體打包注入快樂(lè)購(gòu)物股份有限公司，同年7月，完成更名后，芒果超媒正式上市。據(jù)天眼查APP顯示，芒果超媒的第一大股東為芒果傳媒有限公司，湖南光電通過(guò)其持有上市公司超過(guò)60%的股權(quán)。因此，芒果超媒也成為A股首家廣電系所控股的長(zhǎng)視頻上市平臺(tái)。經(jīng)過(guò)上市整合后，芒果超媒的業(yè)務(wù)逐漸拓展至新芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)、新媒體互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容制作、媒體零售、娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，芒果超媒同時(shí)也是國(guó)內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。近年來(lái)，芒果超媒通過(guò)打造出《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》、《女兒們的戀愛(ài)》等多檔立足社會(huì)現(xiàn)實(shí)的綜藝節(jié)目，引起社會(huì)廣泛關(guān)注從而衍生出內(nèi)容IP，最終形成爆款綜藝。增強(qiáng)用戶粘性的同時(shí)，借助話題熱度刷新招商數(shù)據(jù)，不斷增強(qiáng)自身的盈利能力。尤其是上市之后，芒果超媒的盈利能力不斷增強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020上半年，芒果超媒的營(yíng)業(yè)收入分別實(shí)現(xiàn)96.61億元、125.01億元和57.74億元，同比分別增長(zhǎng)16.80%、29.40%和4.90%；同期，對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)8.66億元、11.56億元和11.03億元，同比分別增長(zhǎng)21.03%、33.59%和37.30%。據(jù)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2020年前三季度，芒果超媒凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)15.30億元-16.30億元，比上年同期預(yù)計(jì)增長(zhǎng)56.99%-67.25%，凈利潤(rùn)增幅再度擴(kuò)大。

　　近一年股價(jià)最高漲幅超200%

　　“浪姐”未播先火，直接將芒果超媒推上千億市值，超過(guò)愛(ài)奇藝與嗶哩嗶哩，成為長(zhǎng)視頻上市平臺(tái)的頭把交椅。

　　據(jù)東方財(cái)富(行情300059,診股)數(shù)據(jù)顯示，今年6月初，芒果超媒的股價(jià)為53元/股。6月12日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》正式開(kāi)播。之后，芒果超媒的股價(jià)雖然偶有下降，不過(guò)整體不斷走高。10月15日，芒果超媒股價(jià)盤(pán)中一度大漲近7%，創(chuàng)下81.73元的歷史新高。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在多個(gè)爆款綜藝的加持下，芒果超媒的股價(jià)自一年前開(kāi)始不斷上升。去年10月中旬，芒果超媒的股價(jià)在26元左右，按此計(jì)算，近一年時(shí)間里，芒果超媒的股價(jià)累計(jì)最高漲幅為214.35%。截至發(fā)稿，芒果超媒總市值1347億元，愛(ài)奇藝總市值為164億美元（合約1098.18億元），嗶哩嗶哩的總市值為152億美元（合約1017.82億元）。

　　不過(guò)，從付費(fèi)會(huì)員數(shù)量來(lái)看，芒果TV的會(huì)員體量仍不及愛(ài)奇藝。截至2019年底，芒果TV的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為1837萬(wàn)，同期，愛(ài)奇藝對(duì)應(yīng)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為1.07億人。

　　在付費(fèi)會(huì)員數(shù)量不及愛(ài)奇藝五分之一的情況下，芒果超媒的財(cái)務(wù)表現(xiàn)是如何做到超過(guò)愛(ài)奇藝的？

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，依托湖南衛(wèi)視的內(nèi)容資源加持與全牌照優(yōu)勢(shì)，芒果超媒內(nèi)容成本優(yōu)勢(shì)明顯，因此盈利能力更強(qiáng)。截至今年上半年，愛(ài)奇藝的銷售毛利率為2.16%，同期，芒果超媒的銷售毛利率為19.10%。

　　另一方面，芒果超媒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也離不開(kāi)公司在內(nèi)容制作上的投入。據(jù)了解，目前，芒果超媒內(nèi)容團(tuán)隊(duì)超1500人，其中，綜藝自制團(tuán)隊(duì)20個(gè)，自有影視制作團(tuán)隊(duì)12個(gè)，同時(shí)擁有外部戰(zhàn)略合作工作室15個(gè)。今年9月，芒果超媒發(fā)布募資公告，在內(nèi)容制作上乘勝追擊。9月28日，芒果超媒發(fā)布公告稱，公司擬通過(guò)定增和協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式，協(xié)議轉(zhuǎn)讓公司股權(quán)9364.79萬(wàn)股，占公司總股本的5.26%，計(jì)劃為芒果超媒的內(nèi)容制作引入戰(zhàn)略投資40億元。

　　對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)與傳媒分析師孔蓉認(rèn)為：“現(xiàn)象級(jí)綜藝及熱播劇集帶動(dòng)會(huì)員及廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，‘芒果模式’不斷驗(yàn)證，若定增順利發(fā)行，將為鞏固公司內(nèi)容護(hù)城河提供重要資金保障，股東協(xié)議若順利引入戰(zhàn)投，將為芒果生態(tài)持續(xù)增長(zhǎng)，提供重要戰(zhàn)略資源支持。”