國產羽絨服的逆襲：中國品牌波司登銷量排名引關注(2)

　　富人波司登，窮人穿“大鵝”？

　　王棟說，如今遍地“假鵝”的現狀，讓圈內有了“富人波司登，窮人穿大鵝”的調侃。

　　在王棟看來，拋開單純的喜好，僅從衣服的用途和功能上來說的話，如果生活在一個氣溫常年零度以上，或者偶爾零下四、五度的地方，那么買加拿大鵝的利用率確實不高，價值也完全體現不出來。

　　這些年一直在南方工作的王女士，因為近期去東北出差，時隔多年再次需要購買羽絨服。在對比了諸多品牌后，她選購了一款價格兩千多元的波司登羽絨服。

　　“現在的波司登比記憶中好看時尚多了！而且確實很暖和，我穿著薄衫出發，到了東北下飛機套上羽絨服都沒覺得冷。就是價格確實貴了不少。”王女士評價道。

　　對于價格的“步步升高”，波司登首席財務官兼副總裁朱高峰并沒有否認。

　　“目前波司登的平均價位在1500元左右，未來兩三年波司登的平均價位會在1800-2000元。”朱高峰在波司登2020年中期業績溝通會上強調，波司登往中高端轉型的趨勢和戰略沒變，今年只是受疫情影響，考慮消費者心理的變化，增加了一些中等價位的產品線。

　　業內普遍認為，近年來加拿大鵝、Moncler等國外高端羽絨服品牌進入中國市場后，一定程度上抬升了消費者購買羽絨服的心理價位。