家用電器行業(yè)：關注優(yōu)質龍頭和細分行業(yè)領跑者

　　家電行業(yè)2020年先抑后揚，估值修復良好。截至2020年12月1日，家用電器板塊上漲31.4%，在所有一級行業(yè)中排名第8位。疫情的不同階段，家電子板塊呈現(xiàn)出明顯分化。疫情前期，傳統(tǒng)大家電受到影響最為嚴重，銷售額出現(xiàn)斷崖式下跌，小家電因為線上占比高，受沖擊比較小，甚至部分品類獲得結構性增長；疫情得到全面控制后，行業(yè)零售端需求改善逐步落地，支撐白電和廚電三季度業(yè)績環(huán)比回暖明顯，收益率持續(xù)回升。

　　短期影響因素

　　1）從全球現(xiàn)有確診病例來看，疫情并沒有得到有效控制，且有邊際遞增的趨勢。考慮到疫苗研發(fā)的進程，估計到明年四五月份全球疫情才會出現(xiàn)比較明確向好的拐點。疫情導致海外家電產品需求端和供應端出現(xiàn)錯配，對我國家電出口占比高的企業(yè)形成短期利好。2）原材料價格受海外疫情管控、庫存減少等影響大概率將繼續(xù)上漲，提升產品的高端份額是釋放盈利壓力的主要途徑。

　　中期影響因素

　　1）中國電商模式從過去的傳統(tǒng)電商擴展到內容電商和社交電商。直播購物相較獨自瀏覽購物網站或者線下購物更能引起消費欲望，直播模式的高獲客率和高轉化率將推動直播市場規(guī)模繼續(xù)擴大。2）房地產開工及竣工持續(xù)改善，銷售增速逐月走高。受“三道紅線”政策影響，房企通過搶開工、加速回款努力改善現(xiàn)金流的意愿強烈。項目開盤1~2年后將進入交房階段，這將帶動未來2-3年內竣工的持續(xù)改善以及對家電的持續(xù)需求。

　　長期影響因素

　　2020年受新冠肺炎疫情的影響，中國居民消費熱情受到暫時抑制，城鎮(zhèn)居民支出占比明顯收斂，但前三季居民消費累計同比回升速度略快于收入累計增速。參考國民經濟運行以及其他發(fā)達國家發(fā)展軌跡來看，不改儲蓄率中長期下降趨勢。疫情深刻改變了消費者的生活方式和消費理念，消費者對家電健康功能的關注度明顯增加，品質消費帶來行業(yè)消費升級。

　　投資建議

　　主線一：行業(yè)龍頭由于具備全球運營、完善的全球產業(yè)布局、領先的技術創(chuàng)新能力，穩(wěn)固的渠道網絡、有效的公司治理機制與激勵機制以及可預期的盈利等優(yōu)勢，因此在突發(fā)疫情下所受沖擊有限，具備良好的長期投資價值。推薦：能夠為用戶提供覆蓋全產品線、全品類的一站式家庭生活服務方案的美的集團(行情000333,診股)、海爾智家(行情600690,診股)。

　　主線二：建議關注具有成長性的細分賽道領跑者。推薦：智能掃地機器人(行情300024,診股)全球份額第二，洗地機國內份額約70%的科沃斯(行情603486,診股)；代工龍頭&；具有社交電商敏銳洞察力的新寶股份(行情002705,診股)；產品線上份額保持領先，享受電商紅利以及品類拓展良好的創(chuàng)意小家電龍頭小熊電器(行情002959,診股)。關注飛科電器(行情603868,診股)、蘇泊爾(行情002032,診股)、北鼎股份(行情300824,診股)等。

　　主線三：“三道紅線”的政策導向將助力2021年房地產行業(yè)穩(wěn)定運行。我們看好作為房地產后周期產業(yè)的表現(xiàn)。推薦：在精裝修渠道市場份額第一的老板電器(行情002508,診股)、中央空調市場占有率穩(wěn)坐第一的格力電器(行情000651,診股)。

　　風險提示：1）消費需求不及預期；2）海外需求放緩；3）房地產行業(yè)發(fā)展走弱；4）原材料價格持續(xù)上漲。