辛巴和他的跟隨者：看似風光家族 無非名利江湖
在家族中，一榮俱榮、一損俱損。家族內(nèi)彼此命運相連、利益綁定，一起嘗到了成功的滋味，也得承受牽連的后果，一旦帝國的一環(huán)出現(xiàn)了問題，崩塌或許也只是片刻之間。
辛巴和他的跟隨者，也逃不過類似的命運。
60天，辛巴個人賬號被封停，直到2021年大年初十才解封。
這不是他在快手生涯中的第一次被封。
但比起245天前，叫停辛巴直播的50天，這次停播的力度顯然更強，透露的信息也更多——他之外，初瑞雪、時大漂亮等28名家族成員都得不同程度的停播，這比以往更為危險。
唯寂寞時刻
“希望你把眼睛擦亮一點，我辛有志可以調(diào)動國內(nèi)所有的資源，請珍惜我的本事和資源，我隨時可以離開。”今年4月被封后，辛巴高調(diào)喊話快手。
辛巴依舊無處不在。
他指導自己的徒弟蛋蛋和時大漂亮上線直播，打出“替父出征”的旗號，大打苦情牌，兩位徒弟哭著說師父不容易，強調(diào)自己代表的是整個團隊，整個辛巴家族。
818粉絲們?yōu)檫@深厚的師徒情誼感動，在徒弟們哭著說要“頂起一片天，給辛選用戶一個家”的同時，頻頻刷著辛巴的名字。
回歸的那一天，辛巴除了讓徒弟們紛紛發(fā)布預告，自己也發(fā)布了一個短片，稱“所有曾經(jīng)的他（她），我來接你們回家”，并在全國好幾個城市地標打墻體廣告。
今時不同往日。
11月12日，辛巴團隊突然宣布停播三天、全部放假。
前一日，辛巴家族還在為88億的雙11銷售額喝彩，其中辛巴個人銷售額超過32億，蛋蛋、時大漂亮的個人銷售額都突破10億元，愛美食的貓妹妹也完成了6億多的個人銷售額。
接著是近一個月的空白期。
按照正常計劃，辛巴、時大漂亮每個月都應該有4場左右的帶貨直播。但辛巴最近一次帶貨直播要追溯到11月11日，時大漂亮的最近一次帶貨直播則是11月8日。
沉默的時間里，辛巴家族無人直播，粉絲們忙著在留言區(qū)控評，“誰都不可能做到萬無一失”、“過去的就讓它過去，繼續(xù)支持你”、“加油，獅子王是打不敗的”。
直到12月8號接近凌晨時分，辛巴才第一次露面。他沒在自己的賬號直播，而是出現(xiàn)在蛋蛋的直播間。某種程度上，這更像是辛巴對外的一場小心試探。
辛巴紅著眼睛，沉默不說話，然后面向屏幕90°鞠躬，長達十幾秒，后來抹了眼淚，跟粉絲們道歉，說犯錯了，之后一定會更好地去努力。他還問周圍的人：“我不能上鏡的話你們可以告訴我，我沒說啥。”
▲廣州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布“‘辛巴直播帶貨即食燕窩’事件調(diào)查處理情況”，隨即，快手電商官方微博發(fā)布了辛巴燕窩事件的官方處罰結(jié)果。辛巴遭到沉重打擊。圖片來自網(wǎng)絡。
和從前那個張狂的辛巴不一樣，他變得小心翼翼，以至于讓快手上另一大主播二驢調(diào)侃，桀驁不馴的辛巴，終于學會了彎腰道歉，“狂傲的獅子王不見了”。
雖然有些不厚道，二驢卻是網(wǎng)上為數(shù)不多直接提及辛巴的主播。
一位和辛巴要好的網(wǎng)紅上官帶刀在直播時，有粉絲在屏幕上打字：“難道辛巴不是你朋友嗎？”讓他講講辛巴，上官帶刀表示，“辛巴我不會講”。
快手主播丈門大欣公開支持辛巴，后因涉及辱罵賬號已無法搜到；而另一個主播凡達的賬號則顯示直播功能被封禁，將于12月26號解封。
甚至連辛巴的徒弟蛋蛋在直播時，面對粉絲對于辛巴的詢問也回復，“現(xiàn)在我不說話是最好的回答”，絕口不提辛巴。
突然間辛巴變成一個敏感人物，“辛巴”變成一個危險詞匯。
誰也想不到，事起帶貨的燕窩。
10月25日，時大漂亮在直播間內(nèi)售賣一款為廣州融昱公司的茗摯碗裝風味即食燕窩產(chǎn)品，直播間內(nèi)價格為258元15碗，平均每碗17.2元。11月初，陸續(xù)有評論稱該產(chǎn)品全是糖水，并沒有看到燕窩。
11月19日，“職業(yè)打假人”王海提供一份檢測報告，直稱該產(chǎn)品“就是糖水”，將此事推向風口浪尖。
▲辛巴栽在了“假燕窩”事件上。圖片來自網(wǎng)絡。
隨后辛巴團隊這起售假事件被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理部門立案調(diào)查，央視也介入其中進行跟蹤報道。
賣燕窩、被打假、否認賣假、道歉賠償、被調(diào)查……短短一個多月時間內(nèi)，辛巴團隊“假燕窩”事件發(fā)展成一部大型電視連續(xù)劇，跌宕起伏。
也正因此，在各大平臺的電商主播積極備戰(zhàn)雙12、沖刺營業(yè)額時，辛巴家族陷入了集體沉默。
一榮俱榮，一損俱損
在快手，辛巴的818家族無疑是第一家族。
據(jù)CBN Data消費站數(shù)據(jù)，按照近半年（6月4日至11月16日）粉絲增長數(shù)量排序，辛巴家族在粉絲增長TOP 5中占據(jù)4席，辛巴本人新增粉絲超過2300萬，目前粉絲數(shù)量達到7100萬，遙遙領(lǐng)先。
關(guān)鍵的帶貨數(shù)據(jù)方面，辛巴家族則堪稱快手的GMV擔當。
據(jù)招商證券(行情600999,診股)發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2019年快手直播GMV是400億元至450億元，而辛巴團隊公布的GMV達133億元。如果數(shù)據(jù)屬實，這也意味著，在快手電商直播營收上，僅辛巴一個團隊就貢獻了近三成。
今年11月1日，辛巴銷售額度高達18.8億元，不僅刷新了快手平臺紀錄，還創(chuàng)造了直播電商新的單場銷售額紀錄。
辛巴家族支撐了快手電商的大量交易額。今年10月，24名快手主播入選新腕兒發(fā)布的《10月直播電商主播GMV月榜TOP50》，其中6位都來自辛巴家族。
《2020年雙11站外達人帶貨榜》顯示，11月12日當天，Top 10帶貨達人中辛巴家族占據(jù)8席，Top 20中占據(jù)15席，辛巴家族成員之外，快手再無達人上榜。
對于個人主播而言，這都是難以企及的力量。
所謂家族，就是在一個頭部主播（師父）的影響下，一批主播以親人、師徒、兄弟等關(guān)系組成家族團隊，名稱和簡介也多以家族標簽作為后綴或者備注。
▲辛巴家族成員一覽。圖片來自網(wǎng)絡。
家族內(nèi)自成矩陣，互相引流養(yǎng)號，師父通過在直播間展示和這些人的熟人關(guān)系，讓自己的粉絲認可家族成員，使其快速漲粉，結(jié)成利益共同體。
辛巴把師徒模式運用到極致——每個徒弟拜師后，他都會在自己的直播間拉他們出來和粉絲見面，讓粉絲們點關(guān)注，“自己孩子全靠家人們照應。”
第一次在辛巴直播間露面，蛋蛋漲了73萬粉絲，時大漂亮漲了180萬粉絲。他們各自的粉絲中，有1000多萬都來自于辛巴。據(jù)她們回憶，“我?guī)煾抵辈サ臅r候，只要我在身邊，我?guī)煾稻蜁尫劢z給我點關(guān)注，瘋狂地點關(guān)注。”
做辛巴的徒弟，無疑在讓事業(yè)進入快車道，流量、財富都隨之而來。
分不清是真情實意，抑或是表演，辛巴的徒弟們喜歡叫辛巴“爸爸”，還會在直播間呈現(xiàn)了經(jīng)典的“拜爹”情節(jié)——辛巴徒手拿出一件衣服甩到地下，徒弟們毫不猶豫地跪下，磕頭、感恩爹。
據(jù)“每日人物”描述，時大漂亮在接受采訪時，無時無刻都在表達他對辛巴的尊敬和推崇：他只比辛巴小5個月，但是在他的表述里，辛巴跟他的爸爸差不多，教他做人做事，師母初瑞雪則給了他一種媽媽的愛，辛巴的女兒叫他哥哥，他們給了他一個家。
蛋蛋也一直把“師父”、“爹”掛在嘴邊。10月6日，拜師一周年之際，蛋蛋在直播間給辛巴下跪磕頭，說：“謝謝爹給我所有的一切！”辛巴也喊話，“別欺負我姑娘，欺負我姑娘跟你玩命！”盡管30歲的辛巴，只比蛋蛋大7歲。
辛巴頗是享受這種“大家長式文化”。
11月初，面對時大漂亮售賣的燕窩“是糖水而非燕窩”的質(zhì)疑，辛巴不僅親自出面辟謠，稱質(zhì)疑燕窩的用戶是敲詐團伙，還言之鑿鑿地表示“傾家蕩產(chǎn)也要起訴誹謗之人”，態(tài)度十分強硬。
事實上，燕窩事件里，作出回應的是辛巴本人、道歉的是辛巴本人，幾乎看不到當事人時大漂亮本人公開的任何發(fā)聲、道歉。
在微博，時大漂亮的最后一條動態(tài)是11月7日代表團隊領(lǐng)獎，再往前的動態(tài)是轉(zhuǎn)發(fā)辛選團隊的官方否認聲明，最近還在評論區(qū)跟網(wǎng)友展開罵戰(zhàn)。
其實不難理解，既然平時屢屢在直播間教徒弟“做人”，出了事師父辛巴自然也要率先承擔責任。
在家族中，一榮俱榮、一損俱損。家族內(nèi)彼此命運相連、利益綁定，一起嘗到了成功的滋味，也得承受牽連的后果，一旦帝國的一環(huán)出現(xiàn)了問題，崩塌或許也只是片刻之間。
8月18日，辛選基地落地廣州市白云區(qū)，在周邊發(fā)黃的陳舊建筑中十分亮堂顯眼。據(jù)白云區(qū)方面介紹，該基地將撬動千億級別的GMV。
“這是辛選家族日以繼夜的全部心血。”2年731天的過往與成績通通被辛巴濃縮進了這1.2萬平米里，從選址到建成啟用耗時僅82天的“白云速度”托載著他對未來的期望。
在CCTV13新聞頻道《新聞直播間》欄目對此的專題報道中，辛巴彷佛看到了明天。
但上周，住在廣州辛選公司大樓附近的網(wǎng)友，在抖音上傳了一段拍攝辛選基地的短視頻，不像以往門口一排一排的豪車、員工進進出出，視頻里辛選公司大門緊閉，整個基地空空蕩蕩，不見人影。
一位辛巴公司的前員工如此向“每日人物”描述，辛巴家族就像當初的“趙家班”，“完全是靠個人權(quán)威維系家族企業(yè)，把師徒關(guān)系搞成父子關(guān)系。不感謝辛巴感謝誰，可以說他們的一切都是辛巴給的。”
“現(xiàn)在這些徒弟目前都能被辛巴拴得住，因為他自己的流量很大，他沒倒下。”他說，“可一旦辛巴倒下，也會’樹倒猢猻散’。”
現(xiàn)在看來，這一天到來的日子不會太久。