無(wú)糖氣泡水是智商稅嗎？無(wú)糖飲品市場(chǎng)增長(zhǎng)率超30%

　　【“0糖、0脂、0卡”成為風(fēng)潮，#無(wú)糖氣泡水是智商稅嗎#？】要口味更要健康，年輕人的需求不斷多樣化具體化，各大飲料廠商早已蜂擁而上，元?dú)馍之愜娡黄穑r(nóng)夫山泉推出TOT氣泡飲，喜茶推出了“喜小茶瓶裝廠”汽水，就連健力寶也推出了氣泡水。元?dú)馍謧?ldquo;撈金”氣泡水，其背后的“低糖原料”供應(yīng)商更是賺的盆滿缽滿，你如何看待低糖消費(fèi)？

　　零度可樂(lè)可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者無(wú)糖飲料啟蒙產(chǎn)品，其出于成本考量選擇了“阿斯巴甜”作為代糖方案，雖然甜度是蔗糖甜度的200倍，但在口感和健康上一直沒(méi)能得到廣泛認(rèn)同。巴黎水、圣培露則定位中高端市場(chǎng)，在中國(guó)并未做出規(guī)模。

　　2018年3月，元?dú)馍稚鲜辛说谝豢钋喙峡谖兜奶K打氣泡水，一炮而紅。究其原因，元?dú)馍质褂玫氖浅嗵\糖醇，甜度只有蔗糖的7/10，擁有零熱量、不參與糖代謝等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)最接近蔗糖自然口感，劑量配比也符合人體腸胃接受度，契合年輕受眾“健康養(yǎng)生”的全新訴求，自然能夠脫穎而出。

　　與此同時(shí)，無(wú)糖飲品市場(chǎng)近年來(lái)增長(zhǎng)速率始終超過(guò)30%，整個(gè)飲料屆也掀起了一場(chǎng)無(wú)糖風(fēng)暴。娃哈哈、農(nóng)夫山泉、伊利、健力寶紛紛推出主打0糖0卡的產(chǎn)品，就連青島啤酒也新增了氣泡水品牌“輕零”。

　　隨著整個(gè)無(wú)糖氣泡水市場(chǎng)對(duì)手越來(lái)越多，口味翻新速度越來(lái)越快，在緊抓無(wú)糖定位的同時(shí)，元?dú)馍终谔鰡我槐畹南M(fèi)場(chǎng)景，朝多品類方向發(fā)展。

　　目前，在氣泡水之外，元?dú)馍诌€有燃茶、氣泡水、乳茶、能量飲料、微氣泡果汁等產(chǎn)品線。2020年僅氣泡水的口味就擴(kuò)充到了6種，還推出首款果汁氣泡水“滿分微氣泡”。據(jù)市場(chǎng)反饋，去年“3.7女生節(jié)”，15萬(wàn)瓶新品乳茶于李佳琦直播間瞬間搶光。在冬天，乳茶的銷量有時(shí)甚至超過(guò)了氣泡水。同時(shí)期，元?dú)馍忠苍趩⒂眯缕放仆黄破渌奉悾?020年推出了“外星人”功能飲料、電解質(zhì)水。