2021瀘州老窖為什么停貨？國窖全國停貨背后的原因

　　據(jù)微酒消息稱，瀘州老窖旗下所有產(chǎn)品將在全國范圍內(nèi)停貨，停貨截止時間暫定在春節(jié)前。

　　就在兩天前（1月25日），瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布了停止接收國窖1573訂單的通知，并表示2021年第一季度國窖1573配額已經(jīng)執(zhí)行完畢，取消2021年二月份計劃配額。

　　經(jīng)過多方求證，多位業(yè)內(nèi)人士向微酒證實了全面停貨的消息，“已經(jīng)收到了相關通知”。據(jù)悉，這也是進入2021年以來，瀘州老窖第一次大規(guī)模的停貨動作。

　　有經(jīng)銷商告訴微酒，從近年老窖的市場策略看，春節(jié)以及旺季之前停貨，幾乎成為了其既定的動作，只是往年多是針對的國窖1573、瀘州老窖特曲等主銷產(chǎn)品，今年的停貨涉及到了所有產(chǎn)品，且預計停貨的時間也會更長。

　　另有行業(yè)人士表示，“國窖1573是瀘州老窖的重中之重，也是營收增長的主要來源，此次的全面停貨得益于國窖在2020年的出色表現(xiàn)，這款產(chǎn)品在拉升瀘州老窖的整體品牌力的同時，也帶動了旗下全系列產(chǎn)品的市場氛圍，給經(jīng)銷商注入了信心與動力。”

　　據(jù)了解，2020年7月，瀘州老窖官宣國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品價格提升至1399元/瓶。有業(yè)內(nèi)人士認為，這次提價對于國窖1573在白酒市場上的占位意義重大，再度提升了產(chǎn)品的品牌價值與渠道利潤，而后續(xù)工作中更為重要的是穩(wěn)價、挺價，保持好市場上的量價平衡。

　　因此，此次國窖1573從現(xiàn)在起全面停貨，就是在提升渠道的銷售積極性，維護價格體系，且進一步增強產(chǎn)品的稀缺屬性，為國窖1573的未來的發(fā)展做好鋪墊。

　　此外，良好的業(yè)績增長也給瀘州老窖提供了底氣與信心。1月11日，瀘州老窖發(fā)布的2020年業(yè)績數(shù)據(jù)公告顯示，預計2020年度經(jīng)營業(yè)績同向上升，凈利潤為55.7億元-60.35億元，同比增長20%-30%。