為什么會出現(xiàn)商譽暴雷？商譽暴雷的原因

　　商譽是一種潛在的經(jīng)濟價值，他能夠幫助我們分析公司在未來是否能夠帶來超額的利潤，或者是公司預(yù)期的獲利能力是否能夠超過社會平均投資回報率的資本化價值。當然，我們也可以理解為商業(yè)信譽，它是一個比較抽象的指標，可以通過公司的經(jīng)營效率、所處的位置、經(jīng)營的歷史以及公司管理層的素質(zhì)等等多方面來與同行企業(yè)相比較來進行分析。

　　為什么會出現(xiàn)商譽暴雷?

　　當股市在經(jīng)歷過長時間下跌之后的后期，這時候經(jīng)常會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，那就是刻意尋找利空消息。比如說一家公司暴雷了，大家就會對其原因進行深入挖掘，如果得到的結(jié)果是因為高質(zhì)押所導致的，那么這個時候所有具備高質(zhì)押的股票都會開始快速下跌，如果這類股票估值再高一些，那么集體閃崩也就自然而然的出現(xiàn)了。

　　當出現(xiàn)這種情況之后，那下一階段暴雷的股票可能就是商譽高的一些股票，我們從另一個方面來激烈，商譽其實就是社會大眾對于這家公司的好感度，或者是認可這家公司預(yù)期的能力。

　　比如說我們都是賣空調(diào)的，但是海爾和格力賣的最好，這就是因為大家對于它們的好感度很高。再比如大家都賣酒，但是茅臺酒的銷量遙遙領(lǐng)先，也是一個道理，都是因為好感度，大眾認可。

　　但是，為了防止一些不良公司在做賬的時候?qū)ψ约旱纳套u進行言過其實，有規(guī)定是不能自己確認內(nèi)部產(chǎn)生的商譽的，除非是真的有人出資購買，這樣才能在報告中出現(xiàn)公司商譽，如果全市商譽占比較高的公司要收購別的公司，那么被收購的公司價值也會構(gòu)成這家公司的商譽。

　　通常情況下，如果是正常收購，一般都會給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往并不怎么好。這樣一來，就會產(chǎn)生商譽減值，如果商譽占比比較高，那么一旦商譽減值，對公司的影響也會比較大。舉個例子來說，如果公司A收購了公司B，并且承諾后期的凈利潤不會低于多少范圍內(nèi)，但是在最后時機的報告中凈利潤卻沒有達到預(yù)期，那么在報告期末沒有計提減值準備，那么就會產(chǎn)生高商譽帶來的暴雷事件。