女性悅己消費(fèi)大幅攀升！《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》內(nèi)容解讀

　　近日，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，與疫情相關(guān)的消費(fèi)短期內(nèi)集中暴發(fā)，被迫宅在家中的時(shí)間里，女性消費(fèi)者在注重家庭防疫的同時(shí)，母嬰美妝、健康管理精細(xì)化消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。棋牌麻將、書(shū)法類商品的增長(zhǎng)分別為70%和54%；身體護(hù)理、臉部護(hù)理兩類商品的女性成交額同比增長(zhǎng)117%和66%。其中，甘肅、廣東、青海等地女性消費(fèi)更多個(gè)人護(hù)理類商品，46歲至55歲女性消費(fèi)占比增加了33.8%。

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　　被迫宅在家中靠互聯(lián)網(wǎng)續(xù)命近三個(gè)月的人們，上演了一場(chǎng)線上消費(fèi)狂歡。因?yàn)闊o(wú)法預(yù)料的黑天鵝事件，全民搶口罩、囤糧油米面、線上買菜，速凍食品、廚房調(diào)味料、方便面相繼被買上熱搜，宅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)。

　　實(shí)際上，作為零售平臺(tái)一直以來(lái)爭(zhēng)奪的目標(biāo)群體，女性仍是這場(chǎng)宅經(jīng)濟(jì)背后的主角。除了遙控出門采購(gòu)的老公，她們依據(jù)各類疫情信息，通過(guò)線上買買買，為自己和全家人置辦各類商品，解決吃喝玩樂(lè)等問(wèn)題，一手防疫一手托起家庭生活。

　　所有這一切對(duì)作為新時(shí)代消費(fèi)主力軍的女性來(lái)說(shuō)并不陌生。京東平臺(tái)上，對(duì)比女性疫情期間與2019年全年的消費(fèi)數(shù)據(jù)不難看到，與疫情相關(guān)的消費(fèi)短期內(nèi)集中爆發(fā)，女性第一時(shí)間搶貨囤貨，成為家庭健康和生活的守望者，并伴隨新消費(fèi)方式的崛起。但從女性購(gòu)買的品類、成交額增幅和占比等數(shù)據(jù)來(lái)看，她們的防疫消費(fèi)與過(guò)去一年的消費(fèi)有所趨同，如家庭健康管理精細(xì)化、運(yùn)動(dòng)繼母嬰美妝后成另一新增長(zhǎng)點(diǎn)、生鮮消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)等，未來(lái)或?qū)⒀永m(xù)。

　　對(duì)此，三八婦女節(jié)即將到來(lái)之時(shí)，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，透過(guò)線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，梳理疫情期間女性消費(fèi)特征，看她們?nèi)绾我贿厡?duì)抗疫情，一邊認(rèn)真生活。

　　報(bào)告分為兩部分，第一部分聚焦“疫情中的女性群像”，第二部分梳理“年度女性消費(fèi)趨勢(shì)”，主要得出以下結(jié)論：

　　* 疫情當(dāng)下，除了家庭安全的守望者，女性還扮演著六種不同的形象：敏感性、居家型、娛樂(lè)型、悅己型、育兒型、逆行者。

　　* 女性承擔(dān)著社會(huì)多重角色，在成長(zhǎng)的過(guò)程中，為自己、為寶寶、為家人的購(gòu)物都將進(jìn)一步全面化和精細(xì)化，選購(gòu)適合的商品，線上消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

　　* 美妝母嬰等傳統(tǒng)女性占比高的品類中，擁有更加垂直/細(xì)分功能的商品將進(jìn)一步吸引女性群體；在運(yùn)動(dòng)健康等品類中，隨著更多適合女性的商品投入市場(chǎng)，這些品類的女性消費(fèi)占比也將持續(xù)提升。

　　* 更多元、更個(gè)性化的新生代女性群體成為消費(fèi)主力軍，下沉新興市場(chǎng)的女性消費(fèi)潛力大。