知乎股東股權(quán)結(jié)構(gòu)2021新消息：各股東持股比例是多少？(2)

　　能與這樣多的巨頭“做朋友”，核心在于知乎以高質(zhì)量?jī)?nèi)容社區(qū)安身立命，用戶與調(diào)性具備稀缺性的同時(shí)，產(chǎn)品形態(tài)又沒(méi)有和任何一方構(gòu)成不可調(diào)和的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。因而十年來(lái)，知乎雖然“佛系”生長(zhǎng)，也最終成為了互聯(lián)網(wǎng)圈中的獨(dú)特“一極”。

　　近年來(lái)，對(duì)于知乎的爭(zhēng)議核心集中在2017年前后開(kāi)啟的旋風(fēng)般的商業(yè)化進(jìn)程。雖然從招股書(shū)看，知乎2020年總營(yíng)收為13.52億，同比增長(zhǎng)了101.7%，但與之伴生的內(nèi)容加速“水化”讓大量用戶感到知乎的魅力正在消失，已對(duì)用戶忠誠(chéng)度構(gòu)成“反噬”。

　　從用戶活躍度、ARPU（每用戶平均收入）值來(lái)看，知乎需要足夠警覺(jué)。2020年第四季度，知乎的月活用戶僅為7570萬(wàn)，遠(yuǎn)低于B站2.02億用戶的同時(shí)，知乎活躍用戶占比僅為20.5%，也低于B站的32.32%。

　　更大的隱憂則在于，知乎用戶雖以“高知”著稱(chēng)，但他們并不情愿為社區(qū)花錢(qián)。2020年，知乎ARPU值約為19.7元，與B站的59.4元和快手109元的ARPU值相去甚遠(yuǎn)。