興業(yè)證券首次覆蓋36氪 企服、短視頻業(yè)務(wù)成關(guān)注點

　　4月23日，興業(yè)證券(行情601377,診股)發(fā)布36氪研究報告《聚焦企業(yè)服務(wù)，發(fā)力視頻內(nèi)容》，首次覆蓋36氪?！秷蟾妗贩Q，36氪是新經(jīng)濟(jì)服務(wù)領(lǐng)域龍頭，公司在2020年開始發(fā)力短視頻領(lǐng)域，并取得了不錯的成效，短視頻和直播內(nèi)容戰(zhàn)略的落地有望給公司帶來新的用戶增量并提升自身品牌影響力。此外，公司更加聚焦于企業(yè)服務(wù)，有望打造出以企服點評網(wǎng)為主的一系列企業(yè)服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，在龐大的中小企業(yè)對企業(yè)數(shù)字化服務(wù)的巨大需求之下，公司企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)依舊有著巨大的增長空間，建議投資者積極關(guān)注。

　　36氪近日發(fā)布了2020年第4季度財報，根據(jù)財報，疫情后36氪毛利率企穩(wěn)回升。由于下半年疫情好轉(zhuǎn)，36氪各項業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)，毛利率企穩(wěn)回升，從2020Q1的8.4%恢復(fù)到2020Q4的41.9%，基本達(dá)到疫情前水平。

　　36氪在2020年加大在短視頻領(lǐng)域的投入，在抖音、頭條和B站都開設(shè)了賬號，通過輕松的方式對嚴(yán)肅的商業(yè)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的呈現(xiàn)，以一種深入淺出的方式轉(zhuǎn)化更多年輕的沒有商業(yè)基礎(chǔ)的潛在用戶。截至2021年4月18日，36氪抖音官方賬號“氪財經(jīng)”在抖音的粉絲數(shù)超過了360萬，點贊數(shù)超過470萬；36氪B 站官方賬號“36 氪”粉絲數(shù)接近70萬，點贊數(shù)150萬，總播放量超過6000萬次。公司在短視頻領(lǐng)域的布局也吸引了更多的用戶訪問，2020年公司全網(wǎng)平均月訪問量達(dá)6.3 億次。

　　2020年36氪企業(yè)增值服務(wù)收入1.93億元，占比50%，是第一大收入來源。2020Q4 36氪主動對企業(yè)服務(wù)做了模式轉(zhuǎn)變，收縮了一部分原有低毛利整合營銷業(yè)務(wù)，把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向更具規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和抗周期性、高黏性標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺及產(chǎn)品。公司在2020年內(nèi)測并在今年正式推出企服點評網(wǎng)，通過客觀詳實的同類產(chǎn)品對比以及真實用戶的體驗反饋，消除B端產(chǎn)品買賣雙方的信息差，提升B端產(chǎn)品交易的線上決策化比率，搭建起專業(yè)的企業(yè)級軟件和服務(wù)選型平臺。目前，企服點評網(wǎng)已收錄近萬款企服軟件，覆蓋15個企服大類。