48小時后 《TikTok去哪兒》第二季，四種潛在方案是否可行
核心要聞：
TikTok的潛在買家，提出了四種潛在收購選項：
1、出售時不包括核心算法，繞開中國的出口管制，但一個巨大的挑戰(zhàn)是必須快速拿出替代算法的收購方。
2、與監(jiān)督交易談判的CFIUS協(xié)商最多一年的過渡期，但這種方案是否依然需要中國政府的批準未知。
3、尋求中國批準將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給其美國買家，但是中美在貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)安全和新冠疫情方面的關(guān)系不斷惡化，這將放大交易的地緣政治風險。
4、由字節(jié)跳動將算法授權(quán)給TikTok的買家，而不是直接轉(zhuǎn)讓，但CFIUS希望字節(jié)跳動與TikTok美國撇清關(guān)系。
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隨著時間一天天過去，TikTok美國業(yè)務交易越來越復雜：交易方案越來越多，交易時間不一，交易價格實時變化，買家組合也越來越奇怪了。
科技行業(yè)年度“綜藝”《TikTok去哪兒》的大結(jié)局更加撲朔迷離了。
它的買主是誰？交易時間是什么時候？它又可能不賣了？截至9月3日發(fā)稿，TikTok美國業(yè)務出售一事仍然在迷霧中。
最新消息是，9月3日，路透社稱TikTok的潛在買家，提出了四種潛在收購選項，其中包括在不包含其關(guān)鍵的算法技術(shù)的情況下收購TikTok美國業(yè)務——這是應對上周五（8月28日）中國調(diào)整技術(shù)出口目錄而定的一種方案。但失去了它的興趣推薦算法，TikTok可能就不值300億美元了。
這種交易方案可能也放到了TikTok的創(chuàng)始人張一鳴桌上，前一天（9月2日）據(jù)稱他重新考慮了TikTok前景，可能拒絕出售。
這也導致了原定的——48小時內(nèi)——交易敲定落空。此前，CNBC稱，TikTok最早于當?shù)貢r間9月1日（周二）官宣達成交易，作價200 -300億美元。
9月2日當天，美國總統(tǒng)特朗普重申，如果不在約定的45天內(nèi)——即9月15日前完成交易，TikTok在美國的業(yè)務將被關(guān)閉。
隨著時間一天天過去，達成交易協(xié)議越來越復雜了。路透社說的另外三種方案包括：
1、美國外國投資委員會（CFIUS）協(xié)商最多一年的過渡期；
2、尋求中國批準，將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給其美國資產(chǎn)買家
3、涉及字節(jié)跳動將算法授權(quán)給TikTok資產(chǎn)的買家
交易方案復雜，交易時間不一，交易價格多變，買家組合也越來越奇怪了。
最早是微軟，后來加入了有字節(jié)跳動股東紅杉資本等投資者支持的甲骨文——一家做企業(yè)軟件的老牌公司，看起來與短視頻毫無關(guān)聯(lián)。然后是做零售的沃爾瑪，據(jù)稱它還稱聯(lián)合日本的軟銀、Google母公司組成財團想?yún)⑴c競購，但無奈因買家必須是美國公司，最后作罷。
現(xiàn)在，則是微軟與沃爾瑪聯(lián)手一起競購。
就在交易處于一團迷霧時，TikTok的 CEO凱文·梅耶爾閃電辭職。當時，包括字節(jié)跳動董事長張一鳴、TikTok臨時CEO帕帕斯在內(nèi)的字節(jié)高管均稱將在數(shù)日內(nèi)給出最終方案，多家外媒相繼報道交易即將完成。
但現(xiàn)在，最后的疑問已經(jīng)不止是TikTok會“花落”誰家，隨著中國技術(shù)《出口目錄》調(diào)整，為字節(jié)跳動這場“交易”變數(shù)越來越多。
接下來，TikTok走向如何？作為全球化最重要的一環(huán)，TikTok主要市場沒有了，還有誰能支撐字節(jié)跳動的全球化夢想？全球化進入慢車道，字節(jié)為什么悄悄回歸國內(nèi)業(yè)務了？
TikTok曲折“賣身”一個月
過去一個月，是TikTok的“至暗時刻”。
7月31日晚間，特朗普在美國總統(tǒng)專機“空軍一號”上宣布，將禁止TikTok在美國運營。
在此之前，據(jù)稱7月在微軟創(chuàng)始人比爾蓋茨的牽線下，字節(jié)跳動已經(jīng)連續(xù)幾周暗中與微軟就交易TikTok美國業(yè)務進行談判。根據(jù)談判內(nèi)容，字節(jié)跳動將保留TikTok少數(shù)股權(quán)，原本預計8月3日達成初步協(xié)議。
但特朗普的突然表態(tài)打亂了所有談判參與者的節(jié)奏。
《紐約時報》稱，幾位積極促成交易的白宮顧問對此非常憤怒，包括財政部長姆努欽在內(nèi)的官員想說服特朗普支持微軟的收購計劃。“交易派”還提出，TikTok的出現(xiàn)讓市場多了一個強大的競爭對手，打破Facebook和推特壟斷的局面。
經(jīng)過一番博弈和協(xié)商后，有了8月2日微軟的聲明：9月15日與TikTok母公司字節(jié)跳動談判，收購美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞四國業(yè)務。被說服的特朗普在第二天提出了史無前例的要求：白宮要抽成，因為是他促成了這樁交易。
迫在眉睫的封禁期限，讓字節(jié)跳動在談判中頗為不利。根據(jù)英國《金融時報》，此前紅杉美國和泛大西洋(行情600558,診股)投資為首的財團，曾考慮從字節(jié)跳動手中收購TikTok大部分股權(quán)，他們給出的估值約500億美元，是TikTok2020年預計10億美元營收的50倍。
特朗普的封禁令，某種程度上讓TikTok估值縮水了。CNBC曾報道稱最后交易將以200-300億美元的價格成交。而財新網(wǎng)報道稱，接近交易的人士此前稱TikTok北美四國的估值被壓低至100億美元。
就在幾天前，中國商務部調(diào)整技術(shù)出口限制目錄，讓TikTok北美四國業(yè)務交易再生變數(shù)。
中國對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授崔凡在接受媒體采訪時稱，對于新目錄生效時尚未完成交易的技術(shù)出口方，如果準備出口調(diào)整后目錄中的限制類技術(shù)，建議暫停磋商與貿(mào)易程序，履行好相關(guān)申請手續(xù)。
他特別提到了TikTok，“建議字節(jié)跳動認真研究調(diào)整后的目錄，嚴肅并慎重考慮是否需要暫停相關(guān)交易的實質(zhì)性談判，履行好法定申報程序，而后再視情采取進一步行動。”
字節(jié)跳動隨后也回應，將按程序處理關(guān)于技術(shù)出口的相關(guān)業(yè)務。
截圖來源于中國商務部
根據(jù)中國商務部官網(wǎng)公示的文件，信息處理出口限制項目新增“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務技術(shù)”。
根據(jù)《華爾街日報》，一位知情人士表示，《出口目錄》調(diào)整出臺前，字節(jié)跳動的推薦算法都被視作交易的一部分。行業(yè)分析師認為，TikTok快速增長的關(guān)鍵，就是這種可以根據(jù)人們喜好推薦視頻內(nèi)容的核心算法。
目前交易雙方都在試圖確定該命令是否意味著上述算法的轉(zhuǎn)讓需要經(jīng)過中國商務部門的批準，如果需要，涉及的復雜性降低了交易可以短時間內(nèi)完成的機會。
一位熟悉相關(guān)技術(shù)的技術(shù)專家稱，保留核心算法并不一定意味著TikTok在美國運營的結(jié)束，因為軟件工程師仍然可以使用TikTok的用戶數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)培訓數(shù)據(jù)集來重建它。他說，但是這一過程可能會花費一些時間，并可能導致TikTok失去目前的競爭優(yōu)勢。
在《出口目錄》調(diào)整后，特朗普并沒有改變此前的說法，9月1日他再次向媒體確認，如果交易未能在9月20日前完成，他將根據(jù)行政令關(guān)閉TikTok在美運營。
根據(jù)路透9月2日消息，TikTok潛在提出了四種潛在收購方案：
1、是在出售時不包括核心算法，雖然能繞開中國的出口管制，但對于必須快速拿出替代算法的收購方來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。
2、與監(jiān)督交易談判的CFIUS協(xié)商最多一年的過渡期，但不清楚這種方案是否依然需要中國政府的批準。
3、尋求中國批準將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給其美國買家，但是鑒于中美在貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)安全和新冠疫情方面的關(guān)系不斷惡化，這將放大交易的地緣政治風險。
4、第四種是由字節(jié)跳動將算法授權(quán)給TikTok的買家，而不是直接轉(zhuǎn)讓，但這可能會讓CFIUS感到擔憂，該機構(gòu)希望字節(jié)跳動與TikTok美國撇清關(guān)系。
不管結(jié)果如何，字節(jié)跳動都要做好下一步的準備。而這也是它即將面臨的挑戰(zhàn)：TikTok是字節(jié)跳動全球化最重要的一環(huán)，失去了它，接下來怎么辦？
如果失去TikTok，字節(jié)跳動的全球化怎么辦？
2015年，張一鳴提出了字節(jié)跳動要全球化。而這5年間，它也像張一鳴所描述那樣按部就班地出海，到主要的國家去，而當中，TikTok是字節(jié)跳動全球化最重要的一環(huán)。
僅從下載量來看，TikTok已然是全球增量最大的移動應用。今年5月Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，抖音和TikTok在全球APP Store和GooglePlay的總下載量突破20億次。過去7個月來，抖音和TikTok新增加了7億用戶——在流量焦慮的當下，還有誰能做到這個成績呢？
這個發(fā)展速度，無疑讓TikTok成了這兩年的當紅辣子雞。也難怪美國最大社交流量入口Facebook，中國的騰訊，都把字節(jié)跳動、把TikTok當做最大的“敵人”。
而且，受今年疫情影響，TikTok美國用戶數(shù)激增。根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)，2018年1月TikTok在美國約有1100萬，到了2020年8月TikTok美國的月活超過1億。相當于每3個美國人中就有1個每月至少刷一次TikTok。投資銀行PiperSandler今年一季度做的調(diào)查顯示，超過60%的美國青少年至少一個月使用一次TikTok，而Facebook和Twitter則是36%和41%。
一位母基金投資人在與投中網(wǎng)的交流中，多次感慨沒有想到字節(jié)跳動能在內(nèi)容領(lǐng)域的全球化做的這么好。“阿里、騰訊的全球化也沒字節(jié)搞得好。我以為還得再過好多年，中國才能對外輸出軟實力（該投資人認為現(xiàn)在已實現(xiàn)）。真很牛逼，非常厲害。”
他告訴投中網(wǎng)，抖音（TikTok）太猛了，抓住了人性。抖音，或者說TikTok以本土化方式生產(chǎn)短視頻——而且是“病毒式”的短視頻——像好萊塢電影那樣通過軟實力，影響用戶心智。而且，它的全球模式很“聰明”，雇用當?shù)氐娜擞帽就恋姆绞竭\營。
毫無疑問， TikTok是字節(jié)跳動打頭陣的業(yè)務。但現(xiàn)在TikTok處境艱難：用戶量最大的印度市場仍處于封禁，最賺錢的美國市場已被“搶奪”，以及表現(xiàn)不錯的澳大利亞、加拿大和新西蘭都被打包賣掉。
失去印度和美國市場，意味著TikTok損失了將近一半的海外用戶。更別說現(xiàn)在，兩個月內(nèi)少了6個主要市場，接連的重創(chuàng)或許也切碎了TikTok的全球版圖。
張一鳴5年前提出來的國際化之路，是不是就此“夢斷”？除了TikTok，字節(jié)跳動還有哪些產(chǎn)品能支撐起張一鳴的全球化之夢？
投中網(wǎng)獲悉，目前字節(jié)跳動在全球126個城市設(shè)有辦公室，其產(chǎn)品出海到全球150多個市場。在列示的主要經(jīng)營實體中，TikTok設(shè)有4個海外子公司，分別是負責北美市場的美國公司，澳洲市場的澳大利亞公司，東南亞和印度市場的新加坡公司，以及負責歐洲業(yè)務的英國公司。
投中網(wǎng)了解到，字節(jié)跳動通過自研和并購的方式先后在海外運營10余款產(chǎn)品。
其中，自研產(chǎn)品包括頭條海外版TopBuzz、抖音海外版TikTok、火山小視頻海外版Vigo Video、小語種文化社區(qū)Helo、辦公產(chǎn)品Lark、音樂流媒體Resso等。
此外，字節(jié)還通過投資并購的方式參與、控制了新聞流媒體Dailyhunt、BABE、NewsRepublic，短視頻平臺Flipagram、Musical.ly，直播平臺Live.me等。其中TopBuzz、Musical.ly產(chǎn)品因為運營、合并等原因，先后被字節(jié)跳動關(guān)停。
但實際上，除了TikTok，字節(jié)跳動旗下的其他出海產(chǎn)品矩陣也非一帆風順。印度公布的封禁名單中除了TikTok之外，字節(jié)系另外兩款印度出海產(chǎn)品Helo（印度方言內(nèi)容社區(qū)）和Vigo Video（火山小視頻海外版）也出現(xiàn)在封禁名單上。
盡管國際化“受挫”，實際上字節(jié)跳動堅守著自己原有的疆土——在國內(nèi)市場悄悄布局，在一個巨頭未能覆蓋的細分領(lǐng)域開辟一片新戰(zhàn)場。
全球化進入慢車道，字節(jié)悄悄發(fā)力國內(nèi)業(yè)務
投中網(wǎng)了解，今年以來，字節(jié)跳動著重地布局于游戲和教育領(lǐng)域。在疫情大部分企業(yè)裁員之際，字節(jié)跳動年初先后發(fā)出橄欖枝，要在游戲招聘千人，教育領(lǐng)域招聘萬人。
游戲領(lǐng)域不難理解。作為流量和變現(xiàn)的“奶牛”，它不管是字節(jié)跳動，還是阿里巴巴等公司的首選。
36氪報道稱，字節(jié)跳動的游戲業(yè)務大致可分為輕度休閑游戲和重度自研游戲。2019年初以來，從《消滅病毒》《音躍球球》到《我功夫特?！罚痔ㄟ^抖音等自有超級流量App和外渠道的投放買量成功驗證了輕度游戲的發(fā)行和運營策略，證明字跳做游戲具有渠道優(yōu)勢。
在教育領(lǐng)域上，字節(jié)跳動更是長線布局。張一鳴今年3月在內(nèi)部信中強調(diào)教育為公司新戰(zhàn)略方向之后，字節(jié)跳動在這個領(lǐng)域動作頻頻。
今年3月和4月，字節(jié)跳動先后推出瓜瓜龍英語和瓜瓜龍思維，并于8月收購數(shù)理思維產(chǎn)品你拍一。此外今年6月，字節(jié)跳動宣布推出“學浪計劃”，通過頭條、抖音、西瓜視頻投入百億流量扶持平臺教育創(chuàng)作者，計劃打造5位千萬粉絲線上名師和550位百萬粉絲名師。
除此之外，字節(jié)跳動還加大了教育人才儲備。今年5月，字節(jié)跳動旗下清北網(wǎng)校的一則招聘啟事刷屏，稱將為優(yōu)秀教師提供“年薪兩百萬，上不封頂”。
除了教育和游戲，字節(jié)在近兩個月來其實也加大了投入步伐，涉足了醫(yī)療知識和房地產(chǎn)賣房。
除了教育和游戲，字節(jié)跳動最近1個月里加快了嘗試國內(nèi)其他垂直領(lǐng)域的步伐，包括8月初入主房產(chǎn)交易平臺“幸福里”的運營主體北京時光荏苒科技有限公司；以及8月中旬數(shù)億元全資并購百科名醫(yī)，加碼醫(yī)療內(nèi)容。
現(xiàn)在，維持一個月的TikTok出售已塵埃落定，字節(jié)跳動接下來會如何，我們拭目以待。
而對于中國出海企業(yè)來說，字節(jié)跳動的遭遇也是一個很好的警示。此前熟悉美國法律和資本市場的董毅智律師曾向投中網(wǎng)表示：“資本市場問題政治化是現(xiàn)在的趨勢，這也給我們敲響了警鐘?，F(xiàn)在不是一個好的時間節(jié)點，盲目認定資本市場還是按照原有的既定的游戲規(guī)則進行，這樣的想法實在太過于樂觀。”