2020白酒市場的現狀分析：五糧液瀘州老窖二選一怎么回事？

　　近日，一則五糧液要求經銷商在五糧液和瀘州老窖之間“二選一”的消息在網上流傳。

　　疫情籠罩下的2020年，白酒行業自然也難免被影響。國家統計局數據顯示，2020年前10個月，國內白酒累計產量546.3萬千升，同比減少10.4%。同時，這也是白酒產量連續第三年出現同期下滑，近年來白酒市場的形勢也發生著較大轉變。

　　其中最難受的，莫過于“當過老大的老二”五糧液。

　　五糧液曾居于貴州茅臺之上，被稱為行業的“白酒一哥”。直到2013年，貴州茅臺體量超過五糧液，成為新晉酒王。

　　“五糧液的高光時刻在2008年前后。”金融行業分析師王赤坤介紹，那段時間五糧液掌握著白酒的定價權。五糧液定價1000元，茅臺要比他低60元左右，其他白酒再往下依次定價。

　　“如今，巔峰已過的五糧液，在向上無法與茅臺正面競爭的情況下，就向下擠壓相對資源、實力弱的瀘州老窖。”有酒業人士如此評價。

　　“‘二選一’出現的原因主要是白酒市場容量很難突破，出現天花板。現在是存量競爭，此消彼長。”在白酒行業專家肖竹青看來，瀘州老窖現在推出的營銷策略比較受高端白酒消費人群喜愛，而五糧液的做法偏傳統。

　　“五糧液的核心市場是華東，但目前瀘州老窖在華東市場增長迅猛，也讓五糧液感覺到了壓力。”肖竹青向中新網說。