真快樂(lè)是什么公司？國(guó)美轉(zhuǎn)型社交購(gòu)物APP引關(guān)注

　　近日，國(guó)美APP迎來(lái)更新，更新后的APP改名為“真快樂(lè)”。

　　官方簡(jiǎn)介顯示，“真快樂(lè)”是一款?yuàn)蕵?lè)化、社交化的購(gòu)物APP，提供有趣、實(shí)惠的線上購(gòu)物方式，旨在讓用戶的購(gòu)物過(guò)程充滿美好快樂(lè)的體驗(yàn)。企查查APP顯示，該APP經(jīng)營(yíng)主體為國(guó)美在線電子商務(wù)有限公司。

　　事實(shí)上，除了將APP改名“真快樂(lè)”，不久前，國(guó)美控股集團(tuán)有限公司曾密集注冊(cè)了一大批名稱上頗具強(qiáng)娛樂(lè)屬性的新公司，如樂(lè)呵盒（寧波）科技有限公司、真快樂(lè)（北京）科技有限公司、哎呦喂（海南）科技有限公司、真樂(lè)購(gòu)（寧波）科技有限公司等。

　　作為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域的開(kāi)拓者，國(guó)美率先創(chuàng)新出“B2C+實(shí)體店”融合的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，主要經(jīng)營(yíng)家電類產(chǎn)品。后續(xù)淘寶、京東等平臺(tái)迅速崛起，對(duì)于國(guó)美造成了一定的沖擊。如今國(guó)美已經(jīng)開(kāi)始擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，但仍舊是以家電數(shù)碼、家具廚衛(wèi)、水果食材等為主。

　　現(xiàn)在線上銷售平臺(tái)以淘寶、京東、拼多多為主，線下則是零售、蘇寧為主，許多年輕人甚至根本不知道國(guó)美。2019年國(guó)美財(cái)報(bào)顯示，年收入僅有600億元左右，要知道2011年國(guó)美的年收入就超過(guò)了600億元，這9年來(lái)國(guó)美非但沒(méi)有前進(jìn)，凈利潤(rùn)還虧損了25.9億元。線上完全打不過(guò)淘寶、京東、拼多多，線下也不是蘇寧的對(duì)手。

　　國(guó)美的主要收入來(lái)自于線下，但線上購(gòu)物是主流發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)美需要將重心放到線上。國(guó)美App改名為“真快樂(lè)”，意圖就是與年輕人打成一團(tuán)，但僅靠一個(gè)名字是不夠的，還需要有足夠多的優(yōu)惠政策。拼多多崛起的秘訣就在于百億補(bǔ)貼，確實(shí)令許多消費(fèi)者享受到了實(shí)惠。

　　引進(jìn)商家、推出百億補(bǔ)貼在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)傷害到自己的利益，還有可能導(dǎo)致假貨問(wèn)題比較多。但就長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，這是電商平臺(tái)崛起的必經(jīng)之路，淘寶與拼多多都曾用這種方式吸引用戶群體。現(xiàn)在電商平臺(tái)已經(jīng)趨近飽和，國(guó)美也沒(méi)有多少資金可以用來(lái)推出百億補(bǔ)貼，往后的日子恐怕還是不好過(guò)。