拼多多退出春晚紅包合作了嗎？2021拼多多新消息解讀(2)

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　　1月15日，36氪從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，拼多多已于近期退出與央視春晚的紅包合作項(xiàng)目，不再擔(dān)任2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。至于新的紅包合作伙伴，36氪從接近此次競(jìng)標(biāo)的多位知情人士處了解到，則由抖音擔(dān)任。

　　2020年9月24日，中央廣播電視總臺(tái)2021年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”發(fā)布活動(dòng)在京舉行，新電商平臺(tái)拼多多將成為中央廣播電視總臺(tái)2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。

　　36氪從接近拼多多的人士處了解到，目前拼多多內(nèi)部已暫停春晚紅包項(xiàng)目。拼多多本打算通過(guò)春晚紅包活動(dòng)影響力力推其支付業(yè)務(wù)，今年重點(diǎn)投入的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項(xiàng)目的宣傳計(jì)劃之中。

　　受春晚營(yíng)銷項(xiàng)目被轉(zhuǎn)移的影響，拼多多自建支付渠道的拉新節(jié)奏將被拖后，買菜和農(nóng)產(chǎn)品等重點(diǎn)業(yè)務(wù)也失去了絕佳的曝光機(jī)會(huì)。

　　36氪了解到，此前參與該項(xiàng)目的拼多多平臺(tái)商家也已經(jīng)暫停了相關(guān)活動(dòng)。去年拼多多與央視官宣雙方合作達(dá)成后，參與該項(xiàng)目的商家便開(kāi)始加大部分產(chǎn)品備貨，僅僅一兩個(gè)月后，拼多多與商家熱鬧而忙碌的春晚戰(zhàn)役戛然而止。

　　對(duì)此前參與春晚紅包活動(dòng)的商家，拼多多給出兩種彌補(bǔ)方案，一種是直接退款，另一種是彌補(bǔ)利益點(diǎn)，如給商家更多流量和曝光機(jī)會(huì)。

　　36氪從多個(gè)信源處了解到，拼多多退出后，抖音成為2021年春晚新的紅包合作伙伴。這是抖音第二次與春晚進(jìn)行紅包合作， 2019年抖音首次與存完合作曾有暴漲的經(jīng)驗(yàn)，但現(xiàn)在的體量已經(jīng)不太可能在app用戶數(shù)據(jù)上有太多上漲空間，更多是看品牌調(diào)性以及電商直播帶貨等新業(yè)務(wù)的想象空間。