新iPhone在中國創下歷史紀錄 蘋果中國市場銷售額2020多少？(2)

　　當季營運現金流達到創紀錄的388億美元，目前蘋果現金頭寸共計1960億美元，除去總債務1120億美元，凈現金為840億美元。值得一提的是，全球蘋果活躍設備超過16.5億部，其中包括10億部iPhone。這些都是蘋果未來服務業務營收增長的基石。

　　蘋果原本在2020年面臨著諸多不確定因素。首先，新冠疫情導致全球智能手機市場出現明顯萎縮，IDC甚至預計去年全球智能手機出貨量可能下滑11.9%。其次，年初中國市場爆發疫情和中美之間斷航，影響到了蘋果產品正常的研發量產周期，直接導致iPhone 12系列延后一個月才發布。再次，蘋果發布了自研A系列芯片的Mac系列，新品上市面臨著市場接受度的考驗，還可能影響到目前英特爾產品的銷量。最后，各國疫情持續爆發導致大量的蘋果直營店被迫關閉，也影響到了運營商實體店渠道銷售。

　　不過，iPhone 12系列推遲到第四季度才上市，固然影響到了第三季度的iPhone業績（當季iPhone收入下滑20%），但也給第四季度營收帶來了最大的提振。大中華區市場在第四季度的銷售井噴，也同樣有第三季度積壓需求的原因（當季中華區市場營收下滑28.6%）。

　　雖然2020年歲末假期正值新冠疫情再度爆發，但卻沒有影響到消費者購買iPhone的熱情。iPhone 12系列的四個型號覆蓋了從699美元到1099美元的廣泛價格區間，再加上此前iPhone老用戶的剛性升級需求，以及5G網絡逐步普及帶來的升級需求，讓iPhone成為了去年歲末全球智能手機市場上的收割機。值得一提的是，當季iPhone在蘋果營收占比再度逼近了六成。

　　Consumer Intelligence Research Partners的調查顯示，iPhone在美國市場的銷售均價也從上年同期的809美元繼續攀升到873美元，這意味著高端的iPhone 12 Pro和Pro Max得到了美國消費者的更多認可。iPhone單價的攀升直接提升了蘋果的利率，當季財報中顯示毛利率已經從上年同期的38.4%提升到39.8%。

　　此外，新冠疫情帶來的遠程辦公與學習熱潮，推動個人電腦和平板電腦需求增長，也給蘋果原本陷入停滯甚至下滑的Mac與iPad業務注入了新的活力。上個季度Mac和iPad業務雙雙創下了營收新高。