據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長為26.2個小時，較2020年3月減少4.6個小時。

　　數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

　　中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程及特點

　　中國短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡開始普及后便實現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級的平臺，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立起強大的影響力。進入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進入沉淀期，新進入賽道的平臺發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競爭格局分明。

　　中國短視頻市場規(guī)模持續(xù)擴大，2021年接近兩千億

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。艾媒咨詢分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

　　2020年中國短視頻行業(yè)競爭格局分析

　　數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻平臺月活排名中，抖音、快手分別以49032.47萬人及39845.13萬人排名前二，而其他平臺用戶量級均未達1億。艾媒咨詢分析師認為，雖然短視頻領域平臺眾多，但抖音及快手作為頭部平臺的優(yōu)勢明顯，兩大平臺擁有龐大的用戶基礎，同時在內(nèi)容豐富性、商業(yè)化探索方面也處于行業(yè)前列。

　　中國短視頻頭部平臺用戶規(guī)模優(yōu)勢明顯

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，分別有70.9%和52.3%的受訪中國短視頻用戶表示使用過抖音和快手。艾媒咨詢分析師認為，抖音及快手在短視頻領域頭部優(yōu)勢明顯，快手發(fā)展起步早，用戶基礎深厚，且積極發(fā)展電商和游戲直播等業(yè)務，成為頭部典型代表；抖音雖然發(fā)展時間較短，但追趕勢頭明顯，入駐KOL數(shù)量多，帶貨推廣情況良好，也成為用戶最多的短視頻平臺。