旅游市場加速回暖 清明節(jié)出游或達(dá)到1億人次
隨著國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)、疫苗加速推廣，近期旅游業(yè)迎來快速回暖復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)過后隨著賞花踏青的熱潮，旅游市場已經(jīng)迎來了一批嘗鮮踏春的出游人群，周邊游和跨省游回暖形勢明顯。全國中高風(fēng)險地區(qū)清零、國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)憑綠碼自由通行等利好消息進(jìn)一步刺激了國人出游熱情，清明假期有望迎來今年首個跨省出游小高峰。
返鄉(xiāng)預(yù)訂量恢復(fù)超九成
清明節(jié)是民眾返鄉(xiāng)祭祖或踏青出游的傳統(tǒng)節(jié)日。3月16日零時起，國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)人員進(jìn)返京不再需要持抵京前7日內(nèi)核酸檢測陰性證明，抵京后不再實行14天健康監(jiān)測，滿7天、滿14天不再進(jìn)行核酸檢測，持健康通行碼“綠碼”，在測溫正常且做好個人防護的前提下可自由有序進(jìn)返京。至此，低風(fēng)險地區(qū)人員憑碼可在國內(nèi)自由通行。重磅利好消息刺激下，壓抑已久的清明節(jié)出游需求或?qū)⒌靡钥焖籴尫拧?/P>
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，清明期間國內(nèi)航線搜索量已恢復(fù)到2019年同期的八成，經(jīng)濟艙均價同比2019年下降4%，返鄉(xiāng)旅客機票預(yù)訂量與2019年基本持平，已恢復(fù)至2019年的九成多，出行需求進(jìn)一步回暖。
在今年清明假期熱門航線中，上海-三亞、北京-成都、上海-成都、北京-三亞、上海-重慶、北京-上海、上海-廣州、廣州-上海、北京-廣州、深圳-上海位列前十。
北京地區(qū)此前被“就地過年”和“健康監(jiān)測”壓抑的探親出游需求，也有望在清明假期提前釋放。清明假期期間，北京-成都、北京-三亞預(yù)訂量同比2019年分別增長24%、76%，相關(guān)的商旅出行需求也將迎來一波增長。
跨省游將迎年內(nèi)首次高峰
攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)報名跟團游的人數(shù)環(huán)比3月同期增長15倍；跟團游平均出游天數(shù)達(dá)到4天左右。近期報名私家團的人數(shù)與2019年清明節(jié)同期相比增長260%，其中報名4天以上私家團的人數(shù)占比七成。
私密、回歸家庭、一單一團專車專導(dǎo)的私家團引領(lǐng)了跟團市場復(fù)蘇增長，同時也驗證了中高端需求回流國內(nèi)的巨大市場潛力。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)期間攜程自營私家團的人均客單價為4085元，比2019年同期增長10%；報名5鉆高星級產(chǎn)品的人數(shù)占八成以上。
從當(dāng)前的旅游報名情況來看，今年清明節(jié)旅游以周邊短途自駕為主，中長線和長線跨省游增勢顯著，或?qū)⒂瓉斫衲昕缡∮蔚氖状胃叻濉！凹彝ビ巍笔侵饕鲇涡问剑H子采摘、主題樂園是家庭親子人群的首選。
租車自駕方面，攜程清明節(jié)租車訂單與2019年相比增長超過100%。租車平均使用天數(shù)為4.2天。上海、廣州、深圳、北京、成都、西安的游客最喜歡周邊自駕。
酒店方面，今年清明假期全國酒店異地訂單占比增幅明顯，這意味著當(dāng)前消費者跨省出游的意愿也在提升。而相較于機票、火車票、門票等業(yè)務(wù)訂單，酒店訂單決策周期短，隨著假期臨近，全國酒店訂單或?qū)⒃儆瓉硪惠嗩A(yù)訂浪潮。
從攜程旅游數(shù)據(jù)來看，清明節(jié)跨省游熱門目的地有：三亞、麗江、拉薩、昆明、張家界(行情000430,診股)、烏魯木齊、重慶、桂林、黃山和林芝。曾經(jīng)人山人海的旅游目的地逐漸恢復(fù)了以往的繁榮景象。
門票預(yù)訂將迎增長爆發(fā)期
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至3月16日，通過攜程平臺預(yù)訂清明節(jié)時期的景區(qū)門票的人次已經(jīng)恢復(fù)至2019年同期水平。由于景區(qū)門票預(yù)訂周期較短，預(yù)計在接下來的一兩周內(nèi)，門票預(yù)訂將迎來增長爆發(fā)期。
出游主題方面，花園花海、動植物園、城市公園、主題樂園、水族館、博物館、古鎮(zhèn)是清明節(jié)最熱門的幾大景區(qū)類型。浦江郊野公園奇跡花園、上海迪士尼度假區(qū)、南京總統(tǒng)府、成都大熊貓繁育研究基地、珠海長隆海洋王(行情002724,診股)國、黿頭渚、中國國花園、布達(dá)拉宮、潿洲島、長隆野生動物世界位列“清明節(jié)熱門景區(qū)TOP10”。
清明節(jié)前夕，中國道教文化中心之一的齊云山推出了“復(fù)古游齊云”的活動，齊云山目前穿漢服可免費入園，在景區(qū)還能體驗國樂、品茶、焚香、插畫、古琴、煮茶等穿越式體驗，夢回千年，景區(qū)在望仙樓、夢真橋、真仙洞府等10個演出地點結(jié)合古時的場景及玩法再現(xiàn)水袖舞、國樂演奏、狀元投壺等活動內(nèi)容，深受年輕游客的喜愛。此外，清明節(jié)時期齊云山油菜花海已進(jìn)入最佳觀賞期，花海如同金色的地毯鋪展開來，給齊云山的春景帶來新的視覺享受。景區(qū)數(shù)據(jù)顯示，近期清明節(jié)的門票預(yù)訂較2019年已經(jīng)增長了40%，景區(qū)不僅實現(xiàn)報名恢復(fù)，且客人的提前預(yù)定期比往年要早。
“酒店旅游”引領(lǐng)新潮流
酒店方面數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假酒店市場復(fù)蘇形勢喜人。其中，上海、北京、成都、三亞、杭州、南京、蘇州、廈門、廣州、武漢等一線及新一線城市在這個小長假更受消費者青睞。以“踏青”、“賞花”為基礎(chǔ)的本地游、周邊游需求在小長假期間繼續(xù)引領(lǐng)“酒店度假”趨勢。
無錫拈花灣景區(qū)數(shù)據(jù)顯示，清明期間，景區(qū)預(yù)訂量較2019年提升23%，門票+住宿產(chǎn)品的預(yù)訂提前周期變長，游客出游計劃更為超前，度假類產(chǎn)品提前預(yù)訂周期拉長至10天以上。
對于個性鮮明的消費者來說，酒店也是旅行目的地。一家擁有豐富主題活動和文化體驗的高星酒店往往可以成為發(fā)起旅行的動力。受趨勢影響，在這個清明假期中，杭州開元森泊度假酒店、Club Med Joyview 北戴河黃金海岸度假村、三亞亞特蘭蒂斯酒店等兼顧親子活動及成人度假體驗的酒店成為消費者的心頭好。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，受疫情影響，去年清明節(jié)國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)同比減少六成多。今年的情形遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于去年，從目前機票、度假酒店、租車自駕、景區(qū)門票、跨省跟團游等旅游產(chǎn)品的預(yù)訂情況來看，清明節(jié)的出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計今年清明節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。