蒙牛2020年報：純甄與年輕人零距離 跨界創(chuàng)新驚喜不斷

　　3月25日，蒙牛乳業(yè)（2319.HK）發(fā)布2020年財報，收入達(dá)760.348億元，可比業(yè)務(wù)收入同比增長10.6%，利潤達(dá)35.25億元。其中，純甄、真果粒成功釋放現(xiàn)象級綜藝和重量級代言的流量效應(yīng)，贏得更多年輕消費(fèi)者鐘愛。

　　高筑品牌護(hù)城河 拓寬常溫酸奶細(xì)分市場

　　作為蒙牛旗下常溫酸奶品類的明星大單品，純甄自2013年全國上市以來，一直致力于高端酸奶的研發(fā)，為消費(fèi)者帶了更高品質(zhì)、更加豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，保持常溫酸奶高端品牌的核心產(chǎn)品競爭力。

　　對純甄來說，無論是從利樂鉆到小蠻腰的設(shè)計包裝創(chuàng)新，還是從經(jīng)典原味到紅西柚、白桃石榴、黃桃藜麥的新奇口味創(chuàng)新，純甄品牌在持續(xù)塑造“料實(shí)材真才是純甄”品牌理念的同時，高高筑起自身的品牌“護(hù)城河”。

　　常溫酸奶耐儲存、隨身便攜、飲用便捷的優(yōu)勢，突破了低溫冷鏈運(yùn)輸半徑的“屏障”，有利于品牌實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的渠道下沉。2020年，在零售市場加速向多場景融合時代轉(zhuǎn)變的背景下，純甄布局線上線下(行情300959,診股)相結(jié)合的全渠道零售，追隨并快速適應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的新消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)銷量的快速提升。

　　品牌年輕化靠攏消費(fèi)者 “飯圈”聯(lián)動入腦入心

　　純甄的2020年，始于全面更新品牌LOGO和產(chǎn)品包裝。新LOGO在中文“純甄”字樣的基礎(chǔ)上增加了金色的愛心輪廓描邊，心形元素的融入寓意從“心”起航，用心做好酸奶。

　　2020全年，純甄品牌活動主打年輕化，冠名聚焦年輕群體的綜藝類節(jié)目，與年輕消費(fèi)者建立起更緊密直接的情感紐帶，形成聯(lián)動品牌“出圈”效應(yīng)，關(guān)注度持續(xù)遞增。

　　通過推動代言人與品牌進(jìn)行深度綁定開展互動，純甄實(shí)現(xiàn)了與“飯圈”的親密接觸，成功釋放現(xiàn)象級綜藝和重量級代言的流量效應(yīng)，深度觸達(dá)年輕消費(fèi)群體?！秳?chuàng)造營2020》熱播期間，純甄推出代言人宋茜獨(dú)家定制的純甄白桃石榴包裝，邀請粉絲深度參與代言人互動，促進(jìn)了品牌與年輕消費(fèi)群體更深的情感聯(lián)動，并聯(lián)合京東通過創(chuàng)意中插廣告的互動實(shí)現(xiàn)共同造勢，搭建全域娛樂化營銷矩陣。

　　打破“次元壁”玩點(diǎn)新意思 跨界創(chuàng)新打造最火爆營銷

　　用“突破腦洞”的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)靈活營銷，全面觸動年輕消費(fèi)者，成為純甄在2020年屢屢創(chuàng)造火爆“大賣”的制勝法寶。

　　在天貓歡聚日，蒙牛聯(lián)合“90后四小花旦”楊紫，和設(shè)計師Tango打造突破次元壁的“小饑鱷”形象，用一只“小饑鱷”形象成功演繹了適合飲用純甄燕麥紅棗酸奶的各類場景，還清晰地打出了只喝不胖的關(guān)鍵點(diǎn)，并通過動畫視頻、漫畫、禮盒等多種形式進(jìn)行主題詮釋，將品牌理念打破“次元壁”直達(dá)年輕消費(fèi)者。

　　2020年12月，純甄聯(lián)合意大利知名輕奢品牌MOSCHINO，變身酸奶界“超?！?，首次實(shí)現(xiàn)乳品企業(yè)與國際奢侈品聯(lián)合。打通“天貓+盒馬“、”京東+七鮮“線上線下全域營銷，依托品牌流量撬動天貓小黑盒、京東全城購兩檔頭部資源，助力品牌全線銷售?；顒赢?dāng)天，純甄共計售出3.7萬件產(chǎn)品，單品總銷售額突破了243萬，創(chuàng)造天貓食品板塊營銷新潮，強(qiáng)勢上榜第一期小黑盒優(yōu)秀案例。截止12月31日，#料實(shí)材真潮越定義#品牌話題總閱讀量高達(dá)7.1億，討論量超過119萬，在贏得聲量和銷量的同時，為品牌注入差異化的時尚元素，提升品牌個性潮流形象。