蘋果再遇“發布會魔咒” 新品被認為“亮點全無”

　　4月21日凌晨，蘋果公司在線上召開了2021春季新品發布會。本次發布會主題是“Spring Loaded”，蘋果CEO庫克（Tim Cook）在發布會一開始即宣布了蘋果的環保計劃：將在2030年實現100%的端到端碳中和。

　　本次發布整體風格如往年一樣，蘋果公司更新了幾款硬件產品，包括搭載M1芯片的新款iMac、APPle TV 4K機頂盒、搭載8核的M1芯片的新款iPad Pro，同時發布了AirTag。此前市場期待的AirPods3以及搭載A14X仿生芯片的iPad Pro并未發布。

　　值得一提的是，此次發布會還發布了紫色款iPhone，同時新款iMac也有黃色、綠色、紫色等7種顏色可以選擇。因此，蘋果此次發布會被業內調侃為“產品創新越來越差，顏色卻越來越多”。

　　“這次發布的新品亮點全無。”達睿咨詢（DATAREAL）創始人馬繼華在接受《證券日報》記者采訪時表示，如果非要說有特點的產品，那就是iMac，設計風格發生了變化，這表明蘋果公司在嘗試新的思路，但從另一方面看，也是蘋果創造力在產品應用端衰退的表現。作為一家科技公司，這么高的發布會密度，確實很難保證每一次都有足夠大尺度創新誕生，蘋果也不會例外。

　　“蘋果在嘗試向物聯網邁進，推出了可尋找物品的‘鑰匙鏈’（AirTag），應該是在探索相關的手機拓展功能，但這種嘗試也是很保守的，并沒有明確地看到方向，或者說是認為市場還不成熟。”馬繼華進一步表示。

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬向《證券日報》記者表示，如今蘋果發布的新品鮮有亮點，“石破天驚”的革新性產品不多見了，大多是細微的變動，比如iPhone12推出了紫色款。

　　旭日大數據董事長孫燕飚在接受記者采訪時表示，本場春季發布會唯一的看點是AirTag。“AirTag屬于穿戴設備，展示了萬物互聯的全新技術，該產品的推出再次說明智能穿戴時代的來臨，現在我們處于‘后手機’時代，蘋果發布的手機類新品都是在色彩、時尚方面做文章，只有穿戴設備代表了未來。”

　　資料顯示，AirTag是一款藍牙跟蹤設備，入了U1超寬帶芯片，使用了Ultra Wideband技術，可以幫助iPhone 11和iPhone 12用戶實現Precision Finding功能。如果距離更遠，以至于離開了設備藍牙范圍，用戶即可使用iPhone的Find My功能尋找到設備。目前，全球已經有10億臺設備有Find My功能，即使沒有iPhone 12，也可以使用AirTag。據了解，一枚AirTag售價29美元，四枚打包售價99美元。

　　另一方面，蘋果在二級市場一直有“發布會魔咒”的傳言，即蘋果開發布會前，股價會達到一段時間內的小高點，發布會當日股價大概率跳水。除蘋果2007年發布第一代iPhone時，公司股價當天上漲8%外，此后數年中，蘋果每年的iPhone發布會后，蘋果股價都會有不同程度的下跌。4月21日，蘋果發布會后股價收跌1.28%，而自4月1日開盤至發布會前，蘋果公司股價累計漲幅達到9.19%。

　　“這反映了市場對蘋果的預期與現實之間的差距，在蘋果開發布會之前，市場上會流傳出多個新品版本，因此股價預期向好，當發布會召開時利好出盡，無論是什么樣的產品升級，都會有分析師覺得‘還不夠’，因此市場分化，股價短期見頂。”一位熟悉美股的通訊分析師表示。