斗魚虎牙或合并誰受益？一文看懂斗魚和虎牙為什么要合并(2)

　　事實(shí)上，坐擁王者榮耀和英雄聯(lián)盟的直播資格，斗魚和虎牙的發(fā)展已是順風(fēng)順?biāo)?jù)兩公司財報，截至2020年3月31日，虎牙直播平均月活躍用戶數(shù)1.51億，付費(fèi)用戶數(shù)610萬。斗魚平均月活躍用戶數(shù)量為1.581億，平均付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到760萬。騰訊分別占股虎牙和斗魚36.9%和38%。

　　游戲直播行業(yè)經(jīng)過洗牌，觸手、熊貓等玩家已在過去一年慘淡退場，虎牙和斗魚把持了直播行業(yè)的大半壁江山。但這大半壁江山正在遭遇水土流失。

　　據(jù)財報數(shù)據(jù)，2020年第一季度，虎牙的平均月活躍用戶僅較上一季度增加100萬，而斗魚則下滑770萬。

　　彭博報道也指出，由于字節(jié)跳動旗下短視頻平臺抖音的用戶分流作用，虎牙和斗魚的平臺收入增長正在逐步放緩。

　　此外，對于虎牙和斗魚而言，同為騰訊系的B站和快手的威脅也不可小覷。據(jù)快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜在今年ChinaJoy上介紹，截至今年5月，快手的游戲直播月活躍用戶已經(jīng)超過2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億，后者幾乎是虎牙和斗魚的月活躍用戶之和。

　　二次元游戲航母B站近來在直播領(lǐng)域的野心也開始展露。

　　數(shù)月來，B站高調(diào)邀請UZI、Clearlove等英雄聯(lián)盟前職業(yè)選手入駐B站；近日，B站又宣布與拳頭游戲（Riot Games）共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，拿下中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。

　　二次元興趣社區(qū)的底盤、UGC+PUGC的多元內(nèi)容生態(tài)，以及年輕化且用戶黏性極高的受眾，B站用戶與游戲直播受眾的用戶畫像重合率其實(shí)非常高。依靠游戲+直播+中短視頻的架構(gòu)，構(gòu)建一個游戲直播的內(nèi)容生態(tài)也是B站的大勢所向。

　　另外，抖音和快手的短視頻形式自帶用戶黏性，以“游戲直播+游戲短視頻”形式吸納和留住用戶的能力顯然高于單純的游戲直播。