小米銷量2020新分析：為什么全球手機(jī)出貨量下降12%？(2)

　　雖然有疫情影響，但小米手機(jī)在一些海外市場(chǎng)的表現(xiàn)還是相對(duì)亮眼。

　　歐洲市場(chǎng)是小米繼印度市場(chǎng)之后，又一個(gè)重點(diǎn)發(fā)力的海外市場(chǎng)。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2020年第二季度，小米在歐洲市場(chǎng)的占有率近17%，同比增長(zhǎng)65%，首次成為歐洲第三大智能手機(jī)廠商。在西歐市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)116%，增速第一，其中在西班牙市場(chǎng)占有率連續(xù)兩個(gè)季度保持第一，增速151%，市場(chǎng)占有率近37%。

　　一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不斷上漲的華為，由于美國(guó)封殺而在歐洲市場(chǎng)失去眾多份額，這給包括小米在內(nèi)的其他廠商帶來(lái)了機(jī)會(huì)；另一方面，歐洲市場(chǎng)高端手機(jī)占比較高，這對(duì)于小米手機(jī)ASP（平均售價(jià)）的提升大有裨益。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受益于中高端手機(jī)銷量占比上升，本季度小米全球智能手機(jī)平均售價(jià)達(dá)到1116.3元，同比上漲11.8%，環(huán)比上漲7.5%，也創(chuàng)下近兩年新高。

　　隨著疫情影響的減緩，目前全球多數(shù)地區(qū)正在逐步解除對(duì)商業(yè)活動(dòng)的限制。小米方面提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年7月，除印度外，小米境外智能手機(jī)日均激活量已達(dá)到1月份疫情前水平的120%。

　　至于印度市場(chǎng)，小米稱由于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能尚未恢復(fù)到正常水平，整體銷售水平仍受到供給端的較大限制。2020年7月，印度智能手機(jī)的日均激活數(shù)量已回升到了1月疫情前水平的72%。不過(guò)隨著中印形勢(shì)的變化，第三季度小米在印度市場(chǎng)的手機(jī)業(yè)務(wù)還面臨著一定的不確定性。