美老牌文化雜志：TikTok讓人們彼此共情 是對(duì)抗孤獨(dú)的一劑良方
美國老牌文化雜志《Commentary》近日發(fā)表長篇評(píng)論，稱TikTok響應(yīng)了人類對(duì)陪伴的基本需求，讓人們彼此共情，是對(duì)抗孤獨(dú)的一劑良方。在TikTok上，人們載歌載舞，自由創(chuàng)作，表達(dá)對(duì)生活的熱愛和對(duì)家庭的眷戀。如果說，上個(gè)世紀(jì)的美國流行文化被好萊塢大片所統(tǒng)治，那么TikTok上普通人的樂趣和創(chuàng)意就是新時(shí)代的社會(huì)風(fēng)貌。
TikTok在美國太受歡迎了。人們到底在TikTok上看什么?當(dāng)然是看其他和自己一樣的普通人。他們唱歌跳舞，表演喜劇小品，直接對(duì)著鏡頭錄制搞笑自白，或者對(duì)口型表演其他人的視頻。他們會(huì)精心構(gòu)思內(nèi)容，比如把視頻的梗和某首流行歌曲的歌詞相結(jié)合。他們會(huì)一個(gè)人表演從日常生活中觀察到的幽默段子，類似于“朋友們!老媽有沒有這種讓你生無可戀的時(shí)候……”或者“高中運(yùn)動(dòng)員有五種類型……”
TikTok里有各種各樣的舞蹈視頻，這類視頻被稱為“舞蹈挑戰(zhàn)”。人們一般獨(dú)自在房間里拍攝，有時(shí)也會(huì)和朋友一起，大家都非常喜歡跳舞。雖然人們參加這類挑戰(zhàn)的初衷是想讓自己看起來很酷，但呈現(xiàn)出的效果往往很搞笑，不過這也無傷大雅。
正如經(jīng)典青少年喜劇電影《浪漫千金》里所展現(xiàn)的那樣，年輕人永遠(yuǎn)有著無窮的精力。TikTok是讓孩子們開心的俱樂部，他們會(huì)肆意歌舞，盡情歡笑。父母也有出鏡的時(shí)候，他們一般會(huì)參加表演舞蹈，或者出現(xiàn)在一些自白時(shí)刻，比如當(dāng)孩子表示“老爸是我最好的朋友”時(shí)。和電影里的情節(jié)一樣，你還沒回過神來，所有人都跳進(jìn)了泳池，放聲大笑，代溝在此時(shí)慢慢消失，大家還是幸福的一家人。
如果說美國電影和音樂主宰了上個(gè)世紀(jì)的流行文化，那么在本世紀(jì)，TikTok上普通人展現(xiàn)出的樂趣和創(chuàng)意就代表著新時(shí)代的社會(huì)風(fēng)貌，它讓人們透過鏡頭看到真實(shí)的美國家庭。
TikTok的成功已經(jīng)將受眾的視線轉(zhuǎn)向移動(dòng)視頻娛樂，好萊塢當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)失這個(gè)機(jī)會(huì)。今年4月，好萊塢資深人士Jeffrey Katzenberg和硅谷巨頭Meg Whitman聯(lián)合推出了一個(gè)名為Quibi的平臺(tái)，試圖填補(bǔ)TikTok在大明星和高制作水準(zhǔn)方面的空白。
Quibi專為手機(jī)平臺(tái)設(shè)計(jì)，提供短視頻內(nèi)容。Quibi上有很多明星和劇本作品，也不乏有深度的內(nèi)容。國際知名導(dǎo)演斯皮爾伯格為Quibi創(chuàng)作劇目，電影明星Liam Hemsworth則主演了一部動(dòng)作冒險(xiǎn)劇集。創(chuàng)始人融資18億美元，用于聘請(qǐng)明星和招募品牌商，希望打造一款超棒的應(yīng)用。
但Quibi失敗了。人們對(duì)這款應(yīng)用并不熱衷，目前其活躍用戶不足200萬，沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)計(jì)的訂閱收入。Quibi創(chuàng)始人當(dāng)初在分析娛樂格局時(shí)可能是這么想的：“觀眾喜歡短的內(nèi)容?那我們就給他們提供短的，只是我們的內(nèi)容是好萊塢的風(fēng)格!”
但TikTok之所以受歡迎，與內(nèi)容的時(shí)長沒有任何關(guān)系。年輕人喜歡TikTok，不是因?yàn)樗麄兏矚g短小的娛樂內(nèi)容，也不是因?yàn)樗麄兿胝乙环N新的消遣形式。美國的年輕人以及其他各個(gè)年齡段的人，其實(shí)都不乏觀賞精彩劇情和大牌明星的渠道。
年輕人之所以刷TikTok，是因?yàn)樗麄兿肟吹酵g人。他們想知道有人與他們有同樣的感受，過著同樣的生活，以同樣的方式經(jīng)歷著愛情和友誼。他們可以一邊刷著人們尬舞和自白的視頻，一邊想：“我家也有那樣的廚房，那樣的臥室，那樣的衛(wèi)衣。我也有那樣的老媽。我應(yīng)該是個(gè)正常人，我和其他人有著相同的感受?！?TikTok是娛樂，也是一個(gè)社區(qū)。而社區(qū)是一種更好的商業(yè)模式。
TikTok響應(yīng)了人類對(duì)陪伴的基本需求，這種需求甚至比娛樂、消遣或轉(zhuǎn)移注意力的需求更加深刻。TikTok告訴觀眾：“像你一樣的年輕人比比皆是?！彼菍?duì)抗孤獨(dú)的一劑良方。相比而言，Quibi只是一款流媒體服務(wù)應(yīng)用而已。
Quibi的幕后團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)以為，只要他們打造出一個(gè)精致、光鮮版的TikTok，受眾就會(huì)很快轉(zhuǎn)向他們。他們的策略很簡單：用劇本和明星取代TikTok里人們自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容和“業(yè)余”的表演者。但這就好比你給孩子買了一個(gè)昂貴的玩具，把它裝在一個(gè)盒子里。結(jié)果孩子打開盒子，拿走玩具，玩起了盒子。