施華洛世奇將關店3000家 原因系2020年銷售額預測大跌超33%(2)

　　之前報道：

　　7月25日 報道，奧地利珠寶集團施華洛世奇宣布，計劃在其奧地利總部裁員1600人。裁員將分兩步進行，預計今年秋季將至少裁撤1000個工作崗位，2022年之前繼續裁撤600個工作崗位。這也意味著該集團總部員工人數將減少1/3。據悉，裁員原因是為了應對激烈競爭和新冠病毒流行造成的損失。而這也是施華洛世奇今年宣布的第二次裁員，在今年的6月份，該集團才剛剛宣布，亞洲和美國市場由于新冠疫情需求下降，決定在全球范圍內裁員600人，其中包括總部200個職位。

　　施華洛世奇還宣布進行重組計劃。據媒體報道，今年3月，施華洛世奇此前任職18年的家族傳人 Markus Langes-Swarovski 退出執行董事會，不再執掌公司運營；今年5月，施華洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 擔任首位全公司范圍的創意總監。

　　據奧地利通訊社報道，根據施華洛世奇的重組計劃，該集團還計劃將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項業務進行合并。

　　疫情期間，國際奢侈品市場遭受重創，其品牌2020年第一季度銷售額亦出現大幅滑落。借人員調整之機，該集團也將基于重新定位的初衷進行重組，從根上改變原有組織架構和業務模式。Robert Buchbauer也強調，該重組變動對于確保集團長期發展至關重要。

　　近些年，隨著市場需求逐漸轉向高端珠寶，以人造水晶著稱的施華洛世奇銷售趨于不振。為了迎合線上線下日益融合的趨勢，施華洛世奇主動變革，2019年在米蘭開出全球首家水晶工作室（Crystal Studio）。該工作室著重交互性和數字技術，融合了施華洛世奇所有創新概念和技術。該集團還曾計劃，將該工作室復制到中國北京、上海、香港和美國洛杉磯。2020年還將入駐倫敦和東京。但該計劃被突如而來的疫情打亂。