中國黃金產量世界排名13連冠 2020下半年或迎消費回暖(2)

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　　世界黃金協會中國區研究經理賈舒暢在發布《中國金飾消費趨勢洞察》報告時指出，在所有年齡段的人群中，金飾是最受歡迎的產品，這些金飾消費者很在意其中的“傳承價值“”社會環保意識“和“自我表達”。然而，仍有30％的女性從未購買過黃金，但表示未來會考慮購買。這一規模可觀的群體為市場提供了巨大的轉變機遇。

　　而當我們聚焦到18至24歲的年輕群體時，我們發現黃金在其所擁有的產品中受歡迎程度下降至第六位，而在得到意外收入之后，這個人群也會選擇其他比黃金更重要的東西去購買。受訪者列舉了阻礙自己購買金飾的各種因素，其中最重要的兩個因素是：“首飾設計與自己風格不符”的問題和“自己擁有的金飾已經夠多了”的感覺。

　　與此同時，盡管線上渠道是消費者重要的“靈感來源”，體驗感不足也導致消費者很少在線上購買金飾。因此，可以通過開發更吸引人的在線購買過程來增加金飾的市場份額。