中國黃金產(chǎn)量世界排名13連冠 2020下半年或迎消費回暖(2)

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　　世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究經(jīng)理賈舒暢在發(fā)布《中國金飾消費趨勢洞察》報告時指出，在所有年齡段的人群中，金飾是最受歡迎的產(chǎn)品，這些金飾消費者很在意其中的“傳承價值“”社會環(huán)保意識“和“自我表達”。然而，仍有30％的女性從未購買過黃金，但表示未來會考慮購買。這一規(guī)模可觀的群體為市場提供了巨大的轉變機遇。

　　而當我們聚焦到18至24歲的年輕群體時，我們發(fā)現(xiàn)黃金在其所擁有的產(chǎn)品中受歡迎程度下降至第六位，而在得到意外收入之后，這個人群也會選擇其他比黃金更重要的東西去購買。受訪者列舉了阻礙自己購買金飾的各種因素，其中最重要的兩個因素是：“首飾設計與自己風格不符”的問題和“自己擁有的金飾已經(jīng)夠多了”的感覺。

　　與此同時，盡管線上渠道是消費者重要的“靈感來源”，體驗感不足也導致消費者很少在線上購買金飾。因此，可以通過開發(fā)更吸引人的在線購買過程來增加金飾的市場份額。