中國人一年能送近14億個月餅 2020年月餅市場現(xiàn)狀分析(2)

　　有權(quán)威專家指出，今年各家月餅品牌的活動力度比去年要大，價格也比往年更低，但由于很多企業(yè)受疫情影響，效益差了，便取消或壓縮中秋公司福利，整體上可能將導(dǎo)致月餅市場的銷量萎縮。

　　不過，有券商機構(gòu)分析認(rèn)為，月餅口味多樣化、個性化的趨勢正在變得明顯，今年中秋疊加國慶，假期延長（長達(dá)8天），將成為近年來最長的假期，走親訪友場景增多（出境旅游的限制），月餅消費需求有望得到催化。其次，受香港疫情影響，美心等粵式月餅企業(yè)經(jīng)銷商進貨意愿受影響，預(yù)計將釋放出部分月餅市場份額。

　　事實上，月餅市場一直有著巨大的潛力。2019年我國月餅銷售達(dá)13.8億個，銷售額規(guī)模達(dá)196.7億元，同比增長7.9%。近十年來，我國月餅相關(guān)企業(yè)注冊增速始終穩(wěn)定在10%左右。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國月餅相關(guān)企業(yè)共2.4萬家，廣東省以3035家排名第一，河南、廣西緊隨其后。2019年，全行業(yè)新注冊企業(yè)2873家，今年前八月新增企業(yè)1692家。

　　此外，我國大部分月餅相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬以內(nèi)，約2.0萬家，占比約為81%。注冊資本在500萬以上的企業(yè)數(shù)量最少，僅2177家，占企業(yè)總量的9%。