“雙11”還在預(yù)售就轉(zhuǎn)二手？2020雙11預(yù)售額近百億的背后

　　據(jù)媒體報(bào)道，胖球數(shù)據(jù)顯示，本次“雙11”預(yù)售前兩日，薇婭的銷售總額為48.01億元，李佳琦的銷售總額為43.27億元，兩人兩天的銷售額合計(jì)達(dá)到91.28億元。就在消費(fèi)者不斷瀏覽天貓平臺(tái)預(yù)定商品時(shí)，也有很多人活躍在閑魚上。在閑魚上搜索“雙11搶”“雙11李佳琦薇婭直播間”關(guān)鍵詞，就會(huì)出現(xiàn)很多用戶發(fā)布的“雙11”預(yù)售商品拼單、轉(zhuǎn)手信息。“‘雙11’拼單阿瑪尼香水7ml中小樣，已經(jīng)搶到，可供截圖。”“‘雙11’活動(dòng)搶購(gòu)、自留套裝送人，出小樣。”這樣的拼單信息很多；還有一些用戶買多后悔了，“沖動(dòng)消費(fèi)，買多了用不了原價(jià)轉(zhuǎn)賣，可直接改地址”。

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　　10月22日消息，天貓雙11預(yù)售已從10月21日0點(diǎn)正式開啟，官方數(shù)據(jù)顯示，雙11預(yù)售開啟1秒內(nèi)，21萬套芙麗芳絲小潔面售罄；10分鐘內(nèi)，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過去年全天，較去年同比增長(zhǎng)4倍；1小時(shí)，參與人數(shù)比去年同期翻了一倍多，其中12個(gè)美妝單品在淘寶直播過億，包括Whoo天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、Tripollar美容儀等。

　　根據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)知瓜數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，10月21日0:00至23:59，淘寶直播總觀看次數(shù)達(dá)到7.09億次，開播播主達(dá)到6.67萬，直播商品數(shù)超過204.1萬。從帶貨主播的銷售數(shù)據(jù)來看，10月21日雙11預(yù)售首日，薇婭以GMV53.2億的成績(jī)排在第一位，李佳琦以GMV38.7億的成績(jī)排在第二，第三為雪梨（GMV4.4億），第四為陳潔kiki（GMV1.6億）。

　　除了這些較為熟悉的超頭部和頭部主播之外，主播“小小瘋定制良品屋”以6483.5萬的GMV成績(jī)?cè)?1日銷量榜單中排到第五。而第六到第十則依次為烈兒寶貝、汪涵、聚劃算百億補(bǔ)貼、恩佳N、林依輪。

　　據(jù)悉，在雙十一預(yù)售期間，薇婭直播間預(yù)售量最高的是“Whoo后天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏水乳護(hù)膚7件套限定禮盒”，預(yù)售量達(dá)到43.34萬件。

　　知瓜數(shù)據(jù)分析稱，薇婭所屬行業(yè)為“時(shí)髦穿搭”，但在她直播的商品中護(hù)膚美妝類商品也占大頭；李佳琦所屬行業(yè)為“一起變美”，但在他的直播間也有家電、洗護(hù)等商品類型。可見在超頭部播主在選品方面，除了會(huì)貼合自身所屬行業(yè)外，也會(huì)綜合考慮粉絲需求，流量趨勢(shì)等來使自身直播間更具吸引力。