露華濃靠破產促銷？露華濃“破產”事件始末回顧

　　近日，有關美國老牌化妝品公司露華濃面臨破產的消息層出不窮。據雅虎財經報道，當地時間12日，露華濃表示，公司目前已從債券持有人那里獲得足夠的支持，從而消除一筆關鍵債務，避免申請破產。

　　11月10日曝出破產消息后，直接推動了露華濃產品的銷量。大熱色號的口紅早早斷銷，補貨還遙遙無期，客服甚至求著顧客退款。引發搶購熱潮的黑管口紅月銷量達1.5萬+，據說總銷量超過100萬筆。另一平價粉底液同樣賣出了1.8萬+的好成績。

　　據了解，露華濃此前發行了一筆2021年到期的價值3.43億美元的債券，這筆債券必須在11月16日之前完成債務置換，以避免觸發償還逾10億美元的擔保債務。

　　公司此前警告稱，如果債務置換失敗，而且公司缺乏贖回債券的資金流動性，它可能需要申請破產。露華濃表示，目前這筆債券中的2.365億美元已被贖回。

　　此外，露華濃還表示，公司正試圖出售包括美國船員等品牌，以償還貸款。受此消息影響，露華濃股價當天早盤一度飆升14.7%。

　　露華濃目前擁有超過15個品牌，包括伊麗莎白雅頓和伊麗莎白泰勒等，這些品牌在全球150多個國家銷售。今年以來，疫情對全球美妝品牌業績造成無一例外的巨大打擊。露華濃2020上半年凈銷售額為8億美元，同比下降28%，凈虧損合計達到3.39億美元。不過在疫情之前，露華濃已經在競爭激烈的美妝市場感到吃力，相關數據顯示，露華濃銷售額已至少連續8個季度出現下滑。