阿迪收購銳步敗局：銳步品牌為什么會“衰落”？

　　11月10日，阿迪達斯官方發布2020第三季度財報顯示，剔除匯率因素，阿迪達斯第三季度收入下降3%。其中，阿迪達斯品牌銷售下降2%，銳步品牌銷售下降7%，成為“拖油瓶”。

　　美國彭博社在今年10月報道稱，有消息人士透露阿迪達斯正在研究出售銳步，公司內部的審核尚處于初期階段；德國財經月刊《經理人雜志》報道稱，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅斯特德計劃在2021年3月之前完成對銳步的出售，并且接受以低于新冠肺炎疫情前行情的價格進行交易。

　　據悉，自2006年被阿迪達斯收購以來，銳步一直表現不佳。2020年第二季度，銳步的收入同比下降了42％，跌幅高于阿迪達斯集團下降的33%。

　　在 2005 年被阿迪達斯以 38 億美元收購后，銳步就開始一直走下坡路了。

　　彼時，在 NBA、NFL（美國國家橄欖球聯盟）、NHL（國家冰球聯盟） 三大聯盟合同的“保駕護航”下，再加上艾弗森、姚明等職業球星代言，銳步在美國運動市場的風頭僅次于耐克和阿迪達斯。

　　然而阿迪達斯幾乎是在收購一結束，就擠走了獨占 NBA 市場的銳步，和聯盟簽署了長達 11 年 4 億美元的合同。五年之后的 2010 年，隨著市場份額的縮小和走勢下滑，銳步也沒能保住 NFL 合同，后者和耐克續簽。

　　就這樣，隨著脫離三大聯盟，贊助的球星逐漸退役，銳步現在完全被摒棄在競技場之外了。

　　終于在 2014 年，為了重新找回消費者，也為了不再跟集團內其他品牌打架，阿迪達斯為銳步重新設計了品牌策略：關注健身市場。銳步還將自己的 logo 改成了三角形，代表健康的生活方式帶來的生理、心理和社交體驗。

　　有業內人士表示，當年的銳步并沒有在姚明的巔峰期，運用好這個頂級資源。后面的變賣轉型更是錯上加錯。