1月15日下午，據自《晚點 LatePost》報道，拼多多將不再成為 2021 年春晚獨家紅包互動伙伴。《晚點 LatePost》表示拼多多暫未在內部發布相關的全員通知，但拼多多負責春晚項目的主管陸續向下級員工以內部通訊工具通知和口頭通知等方式傳達了該信息。

　　拼多多方面對《深網》表示，對此事暫無回應，一位拼多多內部員工向《深網》透露，該消息屬實。

　　《晚點 LatePost》報道稱，快手與抖音目前是接替拼多多成為春晚獨家紅包互動環節的備選合作平臺。“兩家平臺是央視主動召集的，目前還未作出最終決定。”

　　資料顯示，去年9月底中央廣播電視總臺宣布拼多多將成為中央廣播電視總臺2021年《春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。

　　今年來，春晚紅包互動環節被視為互聯網公司拉新的重要渠道。此前春晚紅包最經典案例來自2015年春晚，當年除夕日微信紅包收發總量達到10.1億次，超過支付寶同時間5倍；春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值達到了8.1億次/分鐘。馬云評價，這是一場“珍珠港偷襲”。

　　隨后2016到2018年三年間阿里巴巴連續三年蟬聯央視春晚最大標王，最后一年紅包發放金額達到6億元；2019年，百度成為第三家出現在榜單上的互聯網巨頭，金額為9億元；2020年春晚，快手成為BAT之后第四家春晚獨家互動合作伙伴，在2019年年底，快手方面宣布為春晚準備了10億元現金紅包。