萌經(jīng)濟(jì)，就是通過(guò)萌系列產(chǎn)品而催生的經(jīng)濟(jì)行為，廠商為促進(jìn)銷售印刷卡通形象，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

　　萌經(jīng)濟(jì)由“賣萌”變賣“萌”，盡管業(yè)界尚未對(duì)“萌經(jīng)濟(jì)”有明確的定義，但是這并不妨礙“萌經(jīng)濟(jì)”雨后春筍般出現(xiàn)。小到超市大媽賣的“龍貓柚子”、長(zhǎng)“耳朵”的手機(jī)外殼，大到笑容可掬的大黃鴨、城市旅游推介，不知道你是否還記得倫敦奧運(yùn)會(huì)前夕大街上打太極、玩快閃熊抱的“大熊貓”……以上這些都有賣“萌”的影子，以及日益走俏的“萌經(jīng)濟(jì)”。

　　其實(shí)不過(guò)是一種基于滿足消費(fèi)者情感訴求的全新營(yíng)銷模式，再借新媒體之力立體傳播，從而形成一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。即使你對(duì)“萌經(jīng)濟(jì)”一竅不通，但至少不會(huì)不明覺(jué)厲，賣萌不會(huì)不懂吧。無(wú)處不在的賣萌著實(shí)讓你無(wú)處“遁逃”，一個(gè)表情、一張照片、一段視頻，足以讓你笑噴。而植入生活中出售的“萌”和不斷壯大的“萌經(jīng)濟(jì)”，或許你對(duì)這才露尖尖角的“小荷”并未察覺(jué)，但它確實(shí)如影相隨，與我們的日常生活密切相關(guān)，吃穿住行游娛購(gòu)，都可以在“萌”上找到賣點(diǎn)，其中迪士尼中的米老鼠和唐老鴨稱得上是“萌經(jīng)濟(jì)”的集大成者。

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　　日本角色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模喜人，與國(guó)民收入水平整體較高大有關(guān)系。伴隨戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，日本躋身發(fā)達(dá)國(guó)家行列，國(guó)民年均收入增加，日本消費(fèi)也隨之轉(zhuǎn)型。20世紀(jì)70年代，日本社會(huì)消費(fèi)已由大眾消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)變化，并呈現(xiàn)出多元化、高端化等趨勢(shì)。那些附著“酷”“可愛(ài)”“萌”等符號(hào)元素的動(dòng)畫、漫畫、游戲等產(chǎn)業(yè)因此受到追捧。

　　盡管日本從20世紀(jì)90年代“迷失了20年”，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入停滯旋渦，但國(guó)民收入水平依舊在全球處于高位。龐大的日本老年群體更以“富有”著稱，60至69歲居民人均儲(chǔ)蓄為1300多萬(wàn)日元。有錢有閑的他們，熱衷“興趣消費(fèi)”，在推動(dòng)角色產(chǎn)業(yè)繁榮上也扮演著重要角色。