福特中國回應(yīng)錯把牛年當馬年！福特廣告文案事件始末(2)

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　　這并不是外國品牌在中國營銷的第一次翻車事件。

　　2018年在意大利奢侈品牌杜嘉班納為即將在上海舉辦的時裝秀進行宣傳預(yù)熱時，通過新浪微博及海外賬號發(fā)布的三段名為《起筷吃飯》的宣傳視頻引起關(guān)注。該廣告被普遍認為有辱華嫌疑。隨后，該品牌設(shè)計師在 INS 上與網(wǎng)友的對話則坐實了“辱華”之名，成為網(wǎng)絡(luò)爭論質(zhì)變?yōu)檩浨槲C的觸發(fā)點。

　　再往后，奢侈品們又開始重新定義“中國審美”。

　　2020年七夕情人節(jié)，巴黎世家推出了一款七夕限定商品，既然是針對七夕，那就意味著肯定瞄準的是中國市場，商品和宣傳中肯定少不了各種中國元素。但巴黎世家這款包真的是土出天際，這款售價13900元的手袋上直接寫著漢字“我愛他”、“我愛你”等字樣。而配色和廣告宣傳片都極盡土味與艷俗，幾乎可以讓人一秒穿越回QQ秀時代。

　　類似的迷惑操作并不少見。Lv曾經(jīng)推出了類似編織袋的挎包，堪稱“打工人首選”，只不過售價25000元。

　　2019年春節(jié)巴寶莉也曾推出節(jié)日廣告片，只不過一個喜氣洋洋的團圓主題愣是被他們搞成了“陰間風格”，看著怪嚇人的。

　　提及誤解中國風，就不得不說2018年的維秘中國大秀，為了貼合自己的中國市場，維秘當年的大秀主題中有一個環(huán)節(jié)全部都是中國風。只不過這中國風和我們的理解有很大出入，從東北大花襖到各種哪吒配飾，很難說維秘是在討好中國人還是在抹黑中國人……畢竟我們的中國風似乎不是這個樣子……