福特中國(guó)回應(yīng)錯(cuò)把牛年當(dāng)馬年！福特廣告文案事件始末(2)

　　相關(guān)報(bào)道：

　　這并不是外國(guó)品牌在中國(guó)營(yíng)銷的第一次翻車事件。

　　2018年在意大利奢侈品牌杜嘉班納為即將在上海舉辦的時(shí)裝秀進(jìn)行宣傳預(yù)熱時(shí)，通過(guò)新浪微博及海外賬號(hào)發(fā)布的三段名為《起筷吃飯》的宣傳視頻引起關(guān)注。該廣告被普遍認(rèn)為有辱華嫌疑。隨后，該品牌設(shè)計(jì)師在 INS 上與網(wǎng)友的對(duì)話則坐實(shí)了“辱華”之名，成為網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)論質(zhì)變?yōu)檩浨槲C(jī)的觸發(fā)點(diǎn)。

　　再往后，奢侈品們又開(kāi)始重新定義“中國(guó)審美”。

　　2020年七夕情人節(jié)，巴黎世家推出了一款七夕限定商品，既然是針對(duì)七夕，那就意味著肯定瞄準(zhǔn)的是中國(guó)市場(chǎng)，商品和宣傳中肯定少不了各種中國(guó)元素。但巴黎世家這款包真的是土出天際，這款售價(jià)13900元的手袋上直接寫著漢字“我愛(ài)他”、“我愛(ài)你”等字樣。而配色和廣告宣傳片都極盡土味與艷俗，幾乎可以讓人一秒穿越回QQ秀時(shí)代。

　　類似的迷惑操作并不少見(jiàn)。Lv曾經(jīng)推出了類似編織袋的挎包，堪稱“打工人首選”，只不過(guò)售價(jià)25000元。

　　2019年春節(jié)巴寶莉也曾推出節(jié)日廣告片，只不過(guò)一個(gè)喜氣洋洋的團(tuán)圓主題愣是被他們搞成了“陰間風(fēng)格”，看著怪嚇人的。

　　提及誤解中國(guó)風(fēng)，就不得不說(shuō)2018年的維秘中國(guó)大秀，為了貼合自己的中國(guó)市場(chǎng)，維秘當(dāng)年的大秀主題中有一個(gè)環(huán)節(jié)全部都是中國(guó)風(fēng)。只不過(guò)這中國(guó)風(fēng)和我們的理解有很大出入，從東北大花襖到各種哪吒配飾，很難說(shuō)維秘是在討好中國(guó)人還是在抹黑中國(guó)人……畢竟我們的中國(guó)風(fēng)似乎不是這個(gè)樣子……