暑期醫(yī)美熱浪來襲 美白針、熱瑪吉...90后姐姐成顏值經濟主力消費軍
電視劇《三十而已》話題度超高、芒果臺綜藝《乘風破浪的姐姐》人氣持續(xù)不減，女人30+，依舊是最閃耀的星。
從另一方面來講，為顏值買單，早已成為了女人們熱衷付費的榜單前幾名。
除了各式各樣的護膚品，醫(yī)療美容成為了近些年的風口。
據今年5月的最新數據顯示，我國醫(yī)療美容行業(yè)年收入已達2245億元，3年增長率高達31.83%，2030年即將成為全球第一大美容市場的新藍海。從早幾年前開始的小氣泡到玻尿酸、美白針、水光針......每一種項目都讓愛美的人們心動不已。不過，金融投資報記者了解到，從2019年開始，伴隨著第一批90后邁入30歲的門檻，抗衰也一躍成為新的消費風口。
那么，顏值經濟盛行的當下，哪種美容內容成為了你的新消費呢？
“美麗經濟”成消費熱點醫(yī)美消費人群正年輕化
2020年疫情影響之下，醫(yī)美行業(yè)正在成為疫情背景下恢復速度最快的產業(yè)之一。
根據美團醫(yī)美發(fā)布《2020年618美麗重啟消費報告》顯示，3月開始醫(yī)美逐步顯現復蘇趨勢，從線上流量看，4月初即已恢復到疫情前水平。618活動期間線上流量比2月同期增長242%，行業(yè)呈現明顯的“V型復蘇”趨勢。
值得注意的是，金融投資報記者在調查過程中發(fā)現，醫(yī)美消費正在年輕化。
如今，許多剛畢業(yè)的學生黨加入到整形大軍中，“顏值經濟”再度成為消費熱點。
“以前很多人對醫(yī)美很排斥，近年來，隨著人們生活水平的提高和社會價值觀念的轉變，人們對個人外貌條件愈發(fā)看重，大眾對醫(yī)美接納度有明顯提高，消費意識也正在轉變。”業(yè)內分析人士談到。
金融投資報記者在成都春熙路商圈、火車南站商圈等商場的廣告投屏上，均看到“暑期來XX醫(yī)院變美”等廣告內容。
23歲的小李是一位韓國留學生，臉型偏圓的她近期決定利用暑假時間打瘦臉針提升顏值。“在韓國，醫(yī)美非常普遍，我身邊很多韓國同學都做過微調，我覺得年輕人有追求完美的權利，能夠按照自己的想法活著，不在意別人的看法，遵從自己內心，這樣真的很酷。”
成都某整形機構顧問向金融投資報記者介紹，如今越來越多的人接受醫(yī)美整形，“20歲就有人來做整形美容，年紀更小的都是父母帶過來做的。”
00后小姑娘蘋果今年剛上高二，這個暑假她就由母親帶去醫(yī)院做了一個雙眼皮手術。“因為高三準備藝考，所以想早點把雙眼皮做了，畢竟顏值對藝考生來說還是挺重要的。”蘋果偷偷告訴金融投資報記者，“因為追求‘自然美’，不能過度整形，我們參加藝考培訓做醫(yī)美的同學很多，比如打瘦臉針、祛痘針、美白針等等。”
“暑期來店人數比平時多了約30%，我這里手術預約的日程已經排到了8月下旬。”成都某整形醫(yī)院醫(yī)師介紹，整形美容量近年來增長迅速，“平時預約一般是提前兩周左右，暑假高峰期則要提前3周。”
“以前老顧客當天約我做2個小時左右的皮膚管理基本能安排上，但近期不行，必須要提前2天預約，”成都某皮膚管理中心美容師小華告訴金融投資報記者，暑假來做美容的學生人群非常多。“項目上來講，主要是做我們的祛痘針、美白艙、水光針，消費在200-3000元/次不等。”
有數據顯示，在消費人群年齡層中，00后的占比達到了15%左右。
“盡管相比47%的90后消費人群而言，00后仍不是主力消費人群，但是極快的增長速度顯示出了他們醫(yī)美消費觀念正在快速形成。”業(yè)內人士表示。
抗衰項目成為香餑餑
正如上述業(yè)內人士所說，90后正成為醫(yī)美行業(yè)最大的消費人群，也給醫(yī)美的消費項目帶來了極大的變化。
據金融投資報記者調查，目前，在醫(yī)美項目中，最便宜的基礎項目是小氣泡清潔，價格在50-300元/次不等；其次是基礎補水項目，在200-500元/次不等；美白艙價格在500-1500元/次不等；水光針的價格在600-4500元/次不等，而價格再往上則是抗衰類的項目。
而據《新氧2019醫(yī)美行業(yè)白皮書》數據顯示，2019年中國醫(yī)美消費訴求發(fā)生新變化，"抗初老"消費激增92.64%，成新的消費增長點。
皮秒、黃金微針、線雕、超聲刀……醫(yī)美市場上永遠不缺面部抗衰的明星項目。
時下，最為火熱的抗衰項目莫過于熱瑪吉（Thermage的中文譯名）。熱瑪吉的風有多大？虞書欣、黃子韜、伊能靜等不少明星都公開種草過。
金融投資報記者了解到，事實上，熱瑪吉并非一項技術，而是一款醫(yī)美設備的名稱，該設備生產自美國公司Solta Medical。Solta Medical公司于1999年在美國特拉華州成立，旗下的產品還包括超聲波溶脂、激光脫毛、祛痘等儀器。
2014年1月，博士康（Bausch Health）以2.93億美元作價收購Solta Medical。根據博士康2019年財報，在2019、2018和2017財年，Solta的全球營收分別為1.94億美元、1.35億美元和1.11億美元。財報稱，營收增長主要來自于Solta的熱瑪吉新一代產品FLX的推出。
2018年和2019年，熱瑪吉FLX先后在香港、日本、韓國、臺灣、新加坡等亞洲地區(qū)上市，僅2019年一年，熱瑪吉FLX就帶來了超過7500萬美元的收入。
“的確，熱瑪吉、超聲刀作為醫(yī)美界的非侵入式的抗衰項目，最近火到不行，無論是20幾歲的小女孩還是40歲的姐姐都‘愛不釋手’。”上述美容師小華講到。緊膚抗衰的醫(yī)美項目不少，手術類的拉皮、線雕等緊膚提升的效果都不錯。但是手術過程的體驗感沒那么好，拋開疼不說，還是存在著那么一丟丟風險。“可以說，熱瑪吉屬于輕醫(yī)美，‘血腥程度’最小。”
兩周前，成都的王女士剛去做過一次熱瑪吉。“從效果來說的話，我現在剛做完一周，能看到一些細紋淡了。”
金融投資報記者看到，從價格來看，全新的熱瑪吉五代目前全臉在3萬以上，眼部2萬元左右；四代在1-2萬元，眼部7000-8000元左右。
“事實上它們的作用深度是一樣的，起到的效果是一樣的，四代性價比會更高一些。”業(yè)內美容人士提醒，“但是，市面上的熱瑪吉價格參差不齊，從幾千元到幾萬元價格差非常大，假的也很多，消費者一定要仔細辨別。”
家用美容儀市場巨大
當然，除了去皮膚管理中心、美容醫(yī)院等機構做院線醫(yī)美以外，不少消費者將目光瞄向了家用美容儀。
事實上，近幾年越來越多的國際美容儀品牌，如以色列的TriPollar“童顏機”、日本的雅萌、宙斯等都紛紛進入中國市場與國內電商展開合作，而這些合作離不開近幾年中國消費者對家用美容儀器的熱情購買。
“不喜歡被醫(yī)美醫(yī)院營銷，而且不知道哪家店好，加上現在科技這么發(fā)達，很多家用美容儀能達到一定的技術水平，性價比也高。”在成都上班的葉子告訴金融投資報記者，自己就是家用美容儀的忠實粉絲。“微電流、射頻、清潔...這三年我買了有6個美容儀。”
數據顯示，2019年，美容儀全年線上成交額高達114.08億，其中占比最高的品類為面部美容工具，成交額61.77億，可見美容儀市場增長潛力巨大。
而由于受到疫情影響，“宅家美容”成為新趨勢，2020年1、2月數據顯示，家用美容儀銷售額同比增長174%、198%。
金融投資報記者搜索發(fā)現，目前市面上熱門的大牌美容儀，價格從1000元到10000元不等。部分均價在4000元左右的美容儀品牌，依然能保持3000左右的月銷量。顯然，昂貴的價格并沒有阻止消費者的購買欲，這些購買者的年齡甚至相當年輕。
數據顯示，購買美容儀的女性消費者占比高達90%，其中53%為90后、95后人群。
事實上，不少消費者購買美容儀都離不開廣告的安利。美妝博主、明星們對美容儀的率先嘗試和擁簇也讓消費者躍躍欲試。
金融投資報記者看到，目前在小紅書上，關于美容儀的筆記已經超過22萬篇，話題#美容儀體驗報告#的閱讀量也達到了6000多萬次。除此之外，在一些電商平臺針對美容儀的評價下，“毛孔會變小”“皮膚會緊致”“法令紋有改善”“秒變少女肌”等看似夸張卻又吸引人的字眼層出不窮。
一位在時尚領域工作超過十年的王先生表示，目前市面上的美容儀器主要分為潔面儀、按摩儀、光照美容儀和頻射儀，這些產品都有自己的優(yōu)缺點，使用起來有效但也有局限。“某些產品存在智商稅的可能，另外一些射頻類的產品也需要使用者堅持使用。”
不過，行業(yè)人士認為，未來中國的美容儀市場潛力仍很大，“現如今，中國市場消費升級的趨勢下，消費者對于美的追求也在同步升級。面對井噴發(fā)展的美容儀市場，美容儀品牌及產品也需要不斷“升級”，才能在市場站穩(wěn)腳跟，持續(xù)向好發(fā)展。”
寫在后面：
愛美之心 人皆有之 但愛美風險不可不防
醫(yī)美行業(yè)再次迎來暑期消費熱潮。盡管今年的暑期醫(yī)美熱潮比往年晚了一些，但在暑期做醫(yī)美項目的消費者依舊很多，主要以學生群體為主。
業(yè)內人士指出，學生群體有著勇于嘗試新鮮事物的勇氣，但由于缺乏對社會的基本判斷力，更容易被黑醫(yī)美宣稱的低價和夸張術后效果迷惑，這也導致每年畢業(yè)季，醫(yī)美致殘致傷事故頻發(fā)，且出現維權難的狀況。
據2020年《中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，2019年國內具備醫(yī)療美容資質的機構約13000家，而非法開展生活美容類的店鋪以及非法開展醫(yī)療美容項目的機構卻多達80000余家，合法合規(guī)開展醫(yī)美項目的機構僅占行業(yè)12%。
中國整形與美容行業(yè)調研數據也表明，醫(yī)美非法從業(yè)者人數至少在10萬以上，合規(guī)醫(yī)師僅占行業(yè)的28%。
業(yè)內人士建議，“學生的年齡比較小，有些學生身體還沒發(fā)育完全，而且經濟實力也有限，首先要選擇可信賴的機構，其次建議盡量不要隨意做醫(yī)美整形，或是簡單嘗試‘輕醫(yī)美’即可。”
除此之外，在嘗試美容儀器方面。業(yè)內人士建議，選購美容儀之前要了解清楚適不適合自己，不要盲目購買。“首先美容儀不是貴的就是好的，其次不能只看產品的功效而忽略它的危險之處。因為有的美容儀需要嚴格按照說明書使用才安全。”