新東方正式登陸港交所 解讀為什么回歸香港二次上市？(2)

　　當(dāng)然，除了這個(gè)不可抗力外，教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加大也對(duì)新東方產(chǎn)生較大影響。今年暑期無論是頭部教育品牌機(jī)構(gòu)還是中小型教育機(jī)構(gòu)，都在大量做營(yíng)銷搶奪生源，導(dǎo)致部分線下用戶轉(zhuǎn)移到線上，使得新東方線下業(yè)務(wù)出現(xiàn)增長(zhǎng)壓力。

　　并且在新東方的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，占重較大的是以學(xué)科培訓(xùn)為主的線下K12業(yè)務(wù)和海外留學(xué)業(yè)務(wù)，這可以說是當(dāng)前新東方最重要的營(yíng)收來源，但是當(dāng)前海外市場(chǎng)疫情還未得到控制，想恢復(fù)到以前的水平，還需很長(zhǎng)一段時(shí)間，所以對(duì)于新東方來說，回港上市或許是當(dāng)下的無奈之舉。

　　如今的新東方，正逐漸嘗試從傳統(tǒng)線下業(yè)務(wù)模式向線上線下相結(jié)合的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，然而從目前來看，線下仍是其主要的營(yíng)收來源，在線教育盈利難題一直存在。而“燒錢跑”模式已經(jīng)成為在線教育的痛點(diǎn)，賽道上競(jìng)品的擠壓使得機(jī)構(gòu)壓價(jià)空間被拉窄，機(jī)構(gòu)的提價(jià)能力不足，強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷背后是“燒錢快，流量虛高”的現(xiàn)象。

　　所以在當(dāng)下大環(huán)境下，赴港上市或許能解新東方的燃眉之急，但是新東方的多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也傳出赴港上市的傳聞，所以長(zhǎng)遠(yuǎn)來看新東方或許只能在港股當(dāng)一時(shí)的“巨無霸”，等一眾教育巨頭赴港上市后，港股教育市場(chǎng)很可能迎來大變動(dòng)。