新東方正式登陸港交所 解讀為什么回歸香港二次上市?(2)
當然,除了這個不可抗力外,教育行業競爭的加大也對新東方產生較大影響。今年暑期無論是頭部教育品牌機構還是中小型教育機構,都在大量做營銷搶奪生源,導致部分線下用戶轉移到線上,使得新東方線下業務出現增長壓力。
并且在新東方的營收結構中,占重較大的是以學科培訓為主的線下K12業務和海外留學業務,這可以說是當前新東方最重要的營收來源,但是當前海外市場疫情還未得到控制,想恢復到以前的水平,還需很長一段時間,所以對于新東方來說,回港上市或許是當下的無奈之舉。
如今的新東方,正逐漸嘗試從傳統線下業務模式向線上線下相結合的業務模式進行轉型,然而從目前來看,線下仍是其主要的營收來源,在線教育盈利難題一直存在。而“燒錢跑”模式已經成為在線教育的痛點,賽道上競品的擠壓使得機構壓價空間被拉窄,機構的提價能力不足,強勢營銷背后是“燒錢快,流量虛高”的現象。
所以在當下大環境下,赴港上市或許能解新東方的燃眉之急,但是新東方的多個競爭對手也傳出赴港上市的傳聞,所以長遠來看新東方或許只能在港股當一時的“巨無霸”,等一眾教育巨頭赴港上市后,港股教育市場很可能迎來大變動。
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