今年，在“就地過(guò)年”的倡議下，“原年人（原地過(guò)年的人）”的過(guò)年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。

　　牛年春節(jié)，由于疫情防控的需要，不少人選擇就地過(guò)年，這也是很多“打工人”第一個(gè)不回家的春節(jié)。

　　2月17日，抖音發(fā)布《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），從新年俗、就地過(guò)年新方式等方面勾勒出這個(gè)特殊春節(jié)的圖景。 報(bào)告顯示，從2021年農(nóng)歷小年至初四期間，拜年短視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)11倍。

　　短視頻拜年成新年俗

　　今年，在“就地過(guò)年”的倡議下，“原年人（原地過(guò)年的人）”的過(guò)年方式正在發(fā)生著變化，短視頻拜年成為“新年俗”。 從串門(mén)拜年，到通過(guò)電話、短信、短視頻等數(shù)字媒介，數(shù)千年的拜年習(xí)俗也有了新傳承。

　　報(bào)告顯示，抖音用戶拍攝了1.3億個(gè)短視頻給全國(guó)網(wǎng)友云拜年，參與到新春歡聚時(shí)刻，同比增長(zhǎng)11倍。

　　中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮表示，場(chǎng)景化的短視頻讓大家玩著就拜年了，記錄了濃濃的年味，也讓拜年潮起來(lái)。

　　視頻搜索功能逐漸成為行業(yè)焦點(diǎn)

　　2月17日，抖音搜索首支年度短片發(fā)布。 北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。 這是抖音首次公布其搜索活躍用戶數(shù)。 張楠發(fā)布微頭條稱，未來(lái)一年，抖音將加大對(duì)搜索的投入力度，歡迎對(duì)視頻搜索感興趣的同學(xué)加入。

　　今年初，抖音發(fā)布的年度報(bào)告顯示，抖音日均視頻搜索量已突破4億。張楠表示，“過(guò)去幾年，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。”

　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，視頻搜索是抖音的又一業(yè)務(wù)重點(diǎn)。“一方面，搜索是用戶主動(dòng)獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補(bǔ)。另一方面搜索天然更適合分發(fā)長(zhǎng)時(shí)效內(nèi)容，也有助于抖音的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。”該人士稱。

　　近幾年，移動(dòng)端搜索日漸成為行業(yè)焦點(diǎn)。2020年9月，微信在對(duì)話框全量上線了搜一搜功能。2021年微信公開(kāi)課也曾公布微信搜一搜月活用戶達(dá)5億，并表示用戶已逐步養(yǎng)成通過(guò)微信搜索的習(xí)慣。

　　PC時(shí)代，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的絕對(duì)入口，行業(yè)呈寡頭趨勢(shì)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的信息分散在各大APP中，不論是微信還是抖音，都在探索端內(nèi)搜索，進(jìn)而打造“內(nèi)容+服務(wù)”的閉環(huán)。

　　但相比傳統(tǒng)的圖文搜索，視頻搜索的難度更大。 張楠在其微頭條中也表示，“把視頻搜索做好很難。”但她仍對(duì)視頻搜索寄予厚望。張楠表示，如果抖音希望成為人類(lèi)文明的視頻版百科全書(shū)，那視頻搜索就將是這部書(shū)的索引，是尋找答案，收獲新知的入口。

　　社交娛樂(lè)全面爆發(fā)

　　2021年，視頻音頻社交賽道迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，先有Clubhouse引爆聲音社交，荔枝等股價(jià)暴漲、后有短視頻app快手港股上市單股股價(jià)也達(dá)到了 400 港元，整個(gè)社交娛樂(lè)生態(tài)呈現(xiàn)欣欣向榮的局面。

　　巨頭紛紛切入社交娛樂(lè)，2月18日，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏今日發(fā)布全員信表示，百度準(zhǔn)備與視頻社交媒體YY Live進(jìn)行深度整合，直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機(jī)會(huì)，這將使百度移動(dòng)收入多元化戰(zhàn)略再向前邁進(jìn)一大步。

　　天眼查資料顯示，YY Live經(jīng)營(yíng)主體為廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2005年4月，注冊(cè)資本1億元人民幣，公司旗下業(yè)務(wù)覆蓋直播、短視頻、社交、電商、教育、金融等領(lǐng)域。2020年11月，百度以36億美元收購(gòu)了歡聚國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)。

　　去年底，人民日?qǐng)?bào)中國(guó)品牌發(fā)展研究院也發(fā)布了一份《中國(guó)視頻社會(huì)化趨勢(shì)報(bào)告（2020）》。

　　《報(bào)告》指出，從視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，視頻社會(huì)化是其必然方向。由于智能移動(dòng)終端技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻平臺(tái)的迭代和更新，都是產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的反應(yīng)。在新的視頻產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，每個(gè)個(gè)體都擁有視頻生產(chǎn)供給的能力，全民交互式傳播的產(chǎn)生對(duì)視頻社會(huì)化發(fā)展的作用日益凸顯。而由此產(chǎn)生的結(jié)果就是，整個(gè)社會(huì)將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)萬(wàn)物皆可拍，萬(wàn)物皆可播的視頻新元年。

　　A股相關(guān)概念股：

　　芒果超媒(行情300413,診股) ：公司通過(guò)湖南芒果盈通創(chuàng)意文化投資合伙企業(yè)投資北京唱吧科技股份有限公司（占比10.55%），1月份，北京證監(jiān)局披露了關(guān)于北京唱吧科技股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行A股股票并在創(chuàng)業(yè)板上市輔導(dǎo)基本情況表。此外公司新媒體平臺(tái)芒果TV主站設(shè)有“有料”短視頻板塊，內(nèi)部孵化的短視頻APP“茄子”也在優(yōu)化中。

　　利歐股份(行情002131,診股) ：公司是行業(yè)內(nèi)最早布局短視頻業(yè)務(wù)的公司之一，是今日頭條最頭部的代理公司之一，互動(dòng)平臺(tái)表示2020年公司在快手短視頻廣告投放業(yè)務(wù)較2019年增長(zhǎng)近200%。

　　宋城演藝(行情300144,診股) ：收購(gòu)直播平臺(tái)六間房，標(biāo)的從視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為娛樂(lè)互動(dòng)直播平臺(tái)。

　　港股相關(guān)概念：

　　映客 ：一家主要經(jīng)營(yíng)直播平臺(tái)及提供廣告服務(wù)的中國(guó)投資控股公司，主要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)移動(dòng)端直播平臺(tái)，是目前港股唯一的短視頻直播概念股。

　　恒騰網(wǎng)絡(luò) ：一家以互聯(lián)網(wǎng)科技賦能的流媒體公司，擁有國(guó)內(nèi)最大的長(zhǎng)視頻平臺(tái)南瓜電影APP，截止2021年2月8日，注冊(cè)用戶會(huì)員超3600萬(wàn)，付費(fèi)用戶會(huì)員超600萬(wàn)，目前注冊(cè)用戶及付費(fèi)用戶每天均在快速增長(zhǎng)。作為世界500強(qiáng)企業(yè)恒大和騰訊旗下的港交所上市企業(yè)，恒騰網(wǎng)絡(luò)還擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的影視制作公司儒意影業(yè)，內(nèi)容制作能力和IP開(kāi)發(fā)能力行業(yè)頂尖。